Bulgari's nyeste duft er lyserød og målrettet mod tusindårsdage
Opfattelsen er alting. Tag f.eks. Årtusinder. Rettede, materialistiske, dovne-vi kender alle de negative stereotyper. Eller du kan sige, at deres ret er faktisk selvtillid, deres materialisme afspejler en arbejdsspærrende hård tankegang, og dovenskabet er bare en evne til at blive mere færdig på mindre tid.
Denne mere positive opfattelse kan forklare, hvorfor skønhedsbranchen har indset tusindårsvis er den ideelle kunde, og hvorfor hver dag opdager high-end mærker deres strategi og lancerer produkter specielt tilrettelagt for denne Instagram-besatte generation. Den seneste årtusindrettede lancering kommer fra ingen anden end Bulgari, det luksuriøse italienske smykkehus, der er kendt for at pryder de som Bella Hadid som drikker i diamanter, der koster mere end de fleste folks lønninger.
Dens helt nye Omnia Pink Sapphire ($ 84) duft er en ny retning for dem. Master perfumer Alberto Morillas beskriver det som en "brusende og lunefuld duft", og det er helt sikkert en afvigelse fra nogle af dens mere overdådige dufte, som mærket har lanceret tidligere. For det første er det pink. For en anden, i stedet for at trykke på en berømthed til fronten af kampagnen, fandt mærket tre årtusinder kvinder, der legemliggør duftens mere dristige, ubekymrede natur: vogger Amanda Steele, sanger Madison Beer og modekølepige Margaret Zhang.
Selv den måde parfume er lavet på er det modsatte af traditionelle. I stedet for at plukke, destillere eller udvinde frangipani og vilde tiare blomster, der udgør hjertet af duften, brugte Morillas noget, der hedder en "headspace" -teknik, som han siger "bevarer et olfaktorisk øjeblik i tide. …En overtrukket glasfiber absorberer blomstens duft, mens blomsten selv er intakt.Perfumeren kan derefter rekonstruere sin duft fra sin råvarepalet."
Duften selv er frisk og ikke for alvorlig, med pink peber og citrus top noter lagdelt over det tropiske blomsterhjerte, som smelter ind i en muskisk træ base. Det er den slags duft, der får dig til at føle dig lykkeligere med det samme, når du spritz den på eller minder dig om en tid i dit liv, da du var ung og ubekymret og gjorde ting, der skræmte dig, som at gå hjem med nærende fremmede eller springe i puljer fuldt klædt (i det mindste er det hvad dens kampagne #JustDare vil have dig til at føle).
"Målretning årtusinder, som de tør at forsøge fuldt ud at opleve nyheder, er virkelig spændende for en perfumer," siger Morillas. "Jeg forestiller duftstoffer, der styliserer deres entydige, uopsigtsfulde tillid og fræk personlighed." (BRB: indgiver "ubevidst selvtillid" og "fræk personlighed" under positive årtusinde attributter.) Med denne duft siger han, at han inviterer årtusinder til at flygte fra deres daglige liv og "hoppe ind i en fortryllet verden."
Jeg ved ikke, om jeg var fuldført på en fortryllet verden efter den første spritz, men jeg følte at jeg helt klart lugtede bedre (det var en fugtig dag i L.A.). Glitterende og lyse, denne nye rosa-prikkede parfume vil gøre sine ældre forgyldte forgængere klamre deres tunger og rulle deres øjne - mens de i hemmelighed undrer sig over hvor lidt det bryr sig om, hvad de synes.
