Stella McCartney bragte bare en super-ikonisk duft tilbage, og vi har detaljer

BYRDIE: Så du har lige lanceret Stella Peony, men er det din personlige favorit?

SM: Du ved, jeg elsker dem alle af forskellige grunde. Jeg elsker den oprindelige Stella, men jeg elsker Peony, fordi det blev en slags rejse og steg op fra Stella, som jeg fandt rigtig interessant, da vi oprindeligt lancerede det for år siden. Jeg kunne ikke rigtig se mange mennesker gøre det da, og jeg kan ikke se mange mennesker virkelig gøre det nu. Vi tog rosenelementet og det gule element og vi splittede dem i et fast stof og i en flydende duft. Men så ønskede jeg at skabe en lidt mere delikat samtale fra Stella, og det var her Peony-siden kom.

BYRDIE: Så du har lige lanceret Stella Peony, men er det din personlige favorit?

SM: Du ved, jeg elsker dem alle af forskellige grunde. Jeg elsker den oprindelige Stella, men jeg elsker Peony, fordi det blev en slags rejse og steg op fra Stella, som jeg fandt rigtig interessant, da vi oprindeligt lancerede det for år siden. Jeg kunne ikke rigtig se mange mennesker gøre det da, og jeg kan ikke se mange mennesker virkelig gøre det nu. Vi tog rosenelementet og det gule element og vi splittede dem i et fast stof og i en flydende duft.

Men så ønskede jeg at skabe en lidt mere delikat samtale fra Stella, og det var her Peony-siden kom.

Jeg var fascineret, da jeg lærte, at en pæon faktisk er en slags rose. Det vidste jeg ikke, og jeg fandt det ud gennem processen. Jeg elsker peonies, og jeg er altid blevet trukket til dem visuelt, men de hoppede ikke på mig for duft. Men de er en rose, så de har en meget delikat lugt, og jeg fandt det meget interessant. Traditionelt er en rose meget svær at skabe en vellykket duft med, og jeg forstod det ikke, før jeg var dybt i færd med at lave Stella. Den parfumer, jeg arbejdede med, fortalte mig, at det traditionelt er utrolig vanskeligt, og at der kun har været en eller to duftstoffer med rose, der nogensinde har været succesfulde.

Men det var interessant, fordi mange mennesker, jeg ved, der ejer store parfumehuse, sagde, at da jeg lancerede Stella, inspirerede det faktisk dem til at besøge rose, og nu er der meget mere på markedet.

BYRDIE: Det er så, så smukt, men det er også meget interessant.

SM: Når jeg siger hej til folk, lugter jeg det øjeblikkeligt. Jeg ved, det er Stella. Og det synes jeg sjældent. Det kom ud på et tidspunkt, hvor folk virkelig reagerede på det, og nu er folk vokset med det og meget tid er gået i parfumens verden, så det faktum, at folk stadig bærer det, er et massivt kompliment.

BYRDIE: Det er interessant, at du tidligere har bragt olier og æteriske olier op, fordi jeg føler det godt, er den tendens og retningen duftindustrien og min generation har været på vej ind for at genvinde noget af det jordiske - men jeg har lyst til, at duften stadig er helt arbejde med den idé.

SM: Ja, jeg tror, ​​at der er ret ærlighed til dem. Når jeg begynder at blive lidt afledt af de forkerte grunde, når jeg laver en duft, har den aldrig arbejdet for mig. Det er altid, når det er naturligt, ligesom, Åh jeg kan virkelig godt lide denne duft, og det kan jeg godt lide, og bare til slags leg med friktionen og den samtale der sker der.

BYRDIE: Siden Peony ikke er teknisk nyt, hvad gør den frisk til 2018?

SM: Nå ompakket vi og redesignede flasken og ydersiden - og du ved, vi tweaked det nogensinde så lidt for at modernisere det, men den overordnede essens af det er stadig det samme. Det ved du, det er fantastisk, da vi først lancerede, var der ingen form for interaktion med forbrugerne. Alle tilbagemeldinger vi modtog var fra distributørerne. Men med sociale medier nu har vi forskellige former for direkte kommunikation og gennem det har vi set et rigtigt kald til at bringe Peony tilbage. Det har virkelig været meget tilfredsstillende, faktisk. For igen er det ret ægte. Det er ikke noget stort firma, der siger, Åh, du skal bringe det tilbage du skal sørge for at holde det i live.

BYRDIE: Nå, og så er det faktisk, at du heller ikke er kommet ud med en million duftstoffer. Det føles som om du faktisk pleje.

SM: Jeg plejer sommetider også meget. Men også den måde, hvorpå vi altid har diskuteret duftens emne, det har været rigtig ægte - du ved, spørger min søster Mary om at tage kampagnens billeder og arbejde sammen med Arizona Muse (som er en virkelig nær ven) for at være den ansigt. Stella Peony kom bare i en meget ubesværet slags dejlig, blid måde. Og jeg tror, ​​at når det er alle kvinder, tror jeg folk kan føle det. Jeg tror, ​​de føler, at det er ægte.

BYRDIE: Hvilken slags kvinde ser du på at bære Peony?

SM: Jeg tror, ​​at kvinden, der køber Stella Peony, eller virkelig nogle af mine dufte, tror jeg, det er en gave til ens selv. Denne kvinde gør det ikke for andre mennesker. Jeg ser det ikke som nogen form for overbærenhed, jeg ser det som en rigtig gave til sjælen. Jeg synes det er en rigtig god investering-a kvalitet investering. De ingredienser, vi bruger, er af høj kvalitet og bæredygtig fremskaffelse. Jeg skubber for det. Emballagen og disse ting genanvendes. Jeg forsøger virkelig at bringe et opmærksomt element ind i det. Så jeg tror den slags kvinde, der forbinder med denne duft, indser og ved, at det er en gave. Det er en gave til sig selv. Det er et tegn på kærlighed, tror jeg. Selvkærlighed eller kærlighedens gave.

BYRDIE: Nå, og så er det faktisk, at du heller ikke er kommet ud med en million duftstoffer. Det føles som om du faktisk pleje.

SM: Jeg plejer sommetider også meget. Men også den måde, hvorpå vi altid har diskuteret duftens emne, det har været rigtig ægte - du ved, spørger min søster Mary om at tage kampagnens billeder og arbejde sammen med Arizona Muse (som er en virkelig nær ven) for at være den ansigt. Stella Peony kom bare i en meget ubesværet slags dejlig, blid måde. Og jeg tror, ​​at når det er alle kvinder, tror jeg folk kan føle det.

Jeg tror, ​​de føler, at det er ægte.