Byredo's World: Fra New London Store til duften skal du lugte

Luksus duft mærke Byredo har fanget hjerter og fantasi fra både londonere og mode sæt. Du ville være hårdt presset for at finde nogen i byen, der ikke har smelt et af mærkeets kult dufter som Gypsy Water, Bal D'Afrique eller Blanche.

"Jeg har altid fundet, at London er meget progressivt og helt unikt hvad angår kulturer og subkulturer. Historisk set har det været et sted, hvor ting bliver født, "siger Ben Gorham, Byredos grundlægger. "Vi lancerede i Storbritannien tidligt i brandets historie. Vi havde en stor efterfølger og så stor succes."

Det er søndag eftermiddag, og vi er sat på første sal i Byredos uberørte nye London butik inden lanceringen. I tilfælde af at du undrede mig, bar jeg Byredos Velvet Haze til vores møde; det er en blanding af kokosvand, patchouli, kakao og muskus. Det lugter meget mere blødt, end man kunne forestille sig, og det samme må siges om Gorham: Han er blødt, utrolig venlig og fuld af visdom. Helt ærligt kunne jeg have chattet med ham i flere timer.

Til trods for at mærket har butikker i Stockholm (hvor Gorham bor) og New York, siger han til mig: "London var øverst på min liste." Selvom lanceringen er bare få timer væk, satte Gorham mig ned for at tale med mig om hans inspiration, hans håb om mærket og den ene Byredo duft skal alle lugte.

Du er en indfødt svensk, din mor er indisk, og din far er canadisk. Du voksede op i Toronto, New York og Stockholm. Hvordan har disse forskellige kulturer / steder støbt dig som en person og en kreativ?

Stort spørgsmål. Jeg tror, at som person føler jeg mig godt tilpas i ethvert miljø, men det senere oversat til interesse for rejser og forskellige kulturer. Det er bestemt formet, hvem jeg er, og som en kreativ, forsøger jeg at være meget subjektiv i mit arbejde.Det har helt sikkert haft stor indflydelse.

For alle nye til Byredo, hvordan vil du gerne have dem til at opleve det første?

Lige her [i butikken]! Jeg tror virkelig, at dette er toppen af, hvordan jeg forestiller oplevelsen. Det giver os mulighed for at kontrollere alle aspekter af oplevelsen. Jeg tror, at det på grund af brandets art kræver en hel del viden og forklaring. Jeg tror ikke, at alt, hvad vi gør, er super indlysende, så jeg har altid forestillet mig det i denne type miljø, dels på grund af følelserne, men også på grund af det personale, der virkelig kan tale med oprindelsen af disse produkter. Denne dybtgående forståelse hjælper folk til at forbinde på en anden måde til mærket.

Det meste af virksomheden i de sidste 10 år har været i stormagasiner, hvor der er energi, skarer, støj og belysning. Alle disse ting har selvfølgelig indflydelse på, hvordan du opfatter produkter. Jeg har altid forestillet nogen i denne type miljø at prøve en taske eller en duft. Vi arbejder meget med duften og opfordrer folk til at tage hjemprøver og bære det på huden i en dag. Jeg tror, at vi oprindeligt kaldte det "det lange salg" for at motivere de kommercielle hold, men det er det virkelig. Hvis folk gør en sand beslutning om, hvilken duft at bære, vil de fortsætte med at komme tilbage.

Byredo London butik i at lave.

Er der en duft fra samlingen, som du tror, at alle skal lugte?

Kun en? Det er et godt spørgsmål. Jeg respekterer virkelig ideen om, at duften er subjektiv; det er meget personligt. Men fra et teknisk synspunkt har vi en duft kaldet M / Mink, der lugter blæk. Jeg opfordrer folk til at lugte det, fordi det er så kreativt. Uanset om du kan lide det eller ej (og ærligt, de fleste mennesker gør ikke, hvad angår bærbarhed - det er meget specifikt), det viser virkelig den kreative dybde af hvad vi kan gøre.

Hvordan sker processen med en duft fra idé til butikshylde? Gør nogle dufte længere tid end andre?

Ja helt sikkert. Hvert projekt er meget individuelt. Og fordi det er en følelsesmæssig proces, er der ingen mening, du ved, 10, 20, 30 modifikationer vil få os, hvor vi vil. Vi virkelig føle når det er færdigt Det gør det svært.

Jeg laver en kort, og jeg viser det til perfumeren. Imagery, film, poesi, musik, ord, objekter, andre lugte … Det er her, det bliver meget individuel. Perfumeeren opretter derefter en første version af duften. Derefter begynder vi en modifikationsproces - "mindre som dette, mere som dette." Det er den kedelige del. Så duften kan nemt have 100 modifikationer, fordi det er gået frem og tilbage for at få det til det sted. Hvis den første skitse ikke vedrører den oprindelige ide, skal du smide den ud og starte igen.

Jeg har uddannet min næse. I begyndelsen var det helt abstrakt - jeg kunne ændre. Jeg var nødt til at lære et andet sprog og folkeslag at kommunikere med parfumerne, men med tiden har jeg bygget erfaring. Jeg har også arbejdet med de samme parfumer siden dag 1. Med Jerome er der en dialog og en forståelse. Jeg forstod aldrig, hvorfor virksomheder, der laver parfume, ville gå ud til 10 forskellige parfumerer og lade alle fortolke. Jeg har altid følt, at vores arbejde blev mere interessant og mere effektivt i forholdet mellem Jerome og jeg over tid.

På din hjemmeside siger du, at du var inspireret til at starte Byredo efter din rejse til Indien. Er rejsen det, der inspirerer dig mest, når du opretter en duft?

Indirekte, helt sikkert. Jeg tror forholdet til kultur, natur og geografi [inspirerer mig]. Du ser det i nogle af farverne i læderet og i nogle af duftene. De bogstavelige oversættelser af steder og mennesker er bestemt stadig en stor inspirationskilde.

Rejser du meget?

Jeg forsøger ikke at rejse meget, men jeg rejser et ton! Det er paradoksalt, men jeg nyder det stadig. Jeg kan nyde byer mindre, men jeg nyder at komme ud lidt mere. Jeg ser også den adfærd [at have lyst til at undslippe byen] hos unge.

Hvor eller hvad er den mest usædvanlige ting at have inspireret en duft til dig?

Jeg troede det var mærkeligt, at jeg var inspireret af min katolske opdragelse - kirken og røgelse - fordi jeg aldrig var meget religiøs, og det var noget af dette tvungne element. Men jeg begyndte også at indse, at disse ting havde indflydelse på, hvordan jeg ser ting og relaterer meget til, hvad vi gør omkring hukommelsen.

Du ved, fra et mere teknisk synspunkt, blev jeg inspireret af individuelle råmaterialer, der ikke lugtede godt, og jeg begyndte at forstå hvorfor. For et af projekterne brugte vi en ingrediens kaldet costus, der lugter som en ged (en meget animalsk karakter). Med en anden ingrediens-osmanthus blev det virkelig interessant. Det er også ganske interessant, at vi alle har disse lugtebanker og minder. De gode og dårlige lugte er begge meget vigtige for, hvordan vi opfatter ting.

Jeg har forsøgt at skabe interessant arbejde, der tager højde for det. Indien er sådan for mig: Du træder fra et fly, og det indiske bymiljø har der alle slags lugte og minder mig om min barndom. Familie og folk siger: "Hvordan kan du stå her?" "Hvordan kan du stå det?" Men det er fordi de er forbundet med positive minder - kærlighed og familie.

Din taske design er utroligt. Hvad inspirerede dig til at flytte ind i lædervarer?

Jeg synes lige ved starten af mærket, tænkte jeg på mange forskellige genstande. Jeg har brugt en god årrække til at opbygge duften og en platform - en virksomhed, der vil tillade mig at gøre forskellige ting. Læder var meget bundet til at rejse. Den første samling jeg gjorde var en rejseindsamling for mig selv, og så begyndte jeg at spille med skala - en rejsetaske til en mand nedskaleret til en størrelse for en kvinde. Så begyndte jeg at kigge på funktionaliteten, og så vigtigere (hvilket var tippunktet), den følelsesmæssige forbindelse, som kvinder skal posere.

Det svarer meget til parfume. Jeg troede, at processen med at skabe produkter, opmærksomhed på detaljer og taktilitet lå udmærket i denne kategori.

Meget som med duften (og meget som resten af vores arbejde) handler det om at skabe noget virkelig tidløst, som jeg ved, lyder som en kliché, fordi jeg forestiller mig mange mennesker siger det. Men det handler virkelig om at se på, hvad en 100-årig horisont ser ud. Vi anvender denne tilgang til alt, hvad vi gør. Vi forsøger at holde os væk fra tendenser som chauffør - ikke at sige, at det ikke påvirker os. Jeg er super interesseret i, hvad unge mennesker bærer og kan lide - især nu med smartphones. Hvordan vi opfatter information, hvordan vi tager det ind … Det er superinteressant.

Men Byredo har denne ambition at skabe produkter på en langsom, omhyggelig måde, som vi kan sælge i meget lang tid.

Hvad gør du på en af dine sjældne fridage?

I de sidste par år er jeg blevet meget aktiv igen. Jeg plejede at være en atlet, og derefter blev jeg en studie-kontor rotte. For nogle år siden begyndte jeg at indse, at jeg havde brug for lidt mere balance. Så jeg gør en masse udendørs aktiviteter-stier løber, klatring, surfing og skiløb. Jeg er kommet ind i nye landskaber og miljøer. Det er blevet min udgivelse.

Hvad ser fremtiden for Byredo ud?

Det handler mere om ikke at begrænse det, vi gør. Vi lever i en verden, hvor folk kan lide at sætte andre ind i kategorier og mærker i kategorier. Hvad disse butikker tillader os at gøre er at skabe et univers, hvor du ikke behøver at overveje stormagasiner, selvom de er en stor og vigtig del af det, vi gør. Byredo butikkerne giver os mulighed for at gøre andre ting. Vi har endda bygget et galleri på anden sal, så vi kan udtrykke rigtig kreative projekter. I fremtiden vil du se alle former for forskellige projekter indenfor skønhedsspecifikke tilbehør og andre ting, vi arbejder på.

Du har skabt en verden af slags.

Nå, jeg forsøger. Det er begyndelsen på noget.