Fra SoulCycle til Barrys Bootcamp: En Inside Look at Cult of Working Out

Dagen til "Boutique Fitness"

Hvis udtrykket "kult træning" ikke udløser billeder af candlelit cyklere, muligvis får det dig til at tænke på Barrys Bootcamp. Med 24 steder på tværs af tre forskellige lande og en slående roster af berømtheder (Kim Kardashian West, Jessica Biel, Katie Holmes), er Barrys Bootcamp blevet fitness junkie valg for hurtigt at komme i alvorlig form.

Otte år før og 3000 miles væk fra, hvor Rice og Cutler grundlagde SoulCycle, arbejdede Barry Jay som træner i Los Angeles, utilfreds af de tidskrævende træningsmuligheder, der var tilgængelige på traditionelle sportscentre. "Ja, der er faktisk en Barry", bekræfter brandets CEO, Joey Gonzalez. "Han er nu i 50'erne." Gonzalez attesterer, at Barrys Bootcamp var "virkelig den første boutique fitness studio, teknisk set." I 1998 var de eneste andre ting derude store boksegallerier, siger han.

Mens Rice og Cutler udtænkt SoulCycle ud af et behov for at "bringe glæde til fitness", blev Barrys Bootcamp grundlagt på Angelenos krav om at forme deres kroppe hurtigt og effektivt. "Barry lærte på et gym og følte sig virkelig frustreret over, at hans klienter skulle lave en Spin klasse og derefter løfte vægte med ham, og det tog folk halvanden time eller mere at få deres fulde træning i, "siger Gonzalez. På det tidspunkt var de eneste træningstyper, der eksisterede i klasseplan, endimensionale (tænk aerobic og "Cardio Slide").

Der var ikke sådan en timelang klasse, der kombinerede interval kardiovaskulær træning og styrketræning, hvilket er præcis hvad Barrys Bootcamp har gjort i 18 år. "Barry ville bare fjerne behovet for at gå i gymnastiksalen," siger Gonzalez. "Det var det, han forsøgte at gøre for at passe til din træning i en time."

Men ligesom Rice og Cutler havde Barry ingen planer om at starte sit eget firma. "Barrys ting har aldrig været forretningsmæssigt," siger Gonzalez. "Han er helt hjerte, og han er super kreativ. Han er også en sangskriver og en skribent. Det er næsten som at håndtere en kunstner."

"What hjulpet os virkelig vokse har denne oplevelsesmæssige faktor, så når du går til Barry's, er det anderledes end andre steder. "

I starten arbejdede Barry med sine gymkunder for at afprøve, hvad der nu er hans underskrift mashup af løft og kardio. Klienterne fik hurtige resultater, og ikke længe efter samledes Barry sammen med sine samarbejdspartnere John og Rachel Mumford for at finde mærket og åbne sin første studie i West Hollywood.

"Det var bare dette lille hul i muren, men det fik en slags kultfølelse i West Hollywood," siger Gonzalez. (Hvad angår Barrys optagelse af ordet "kult", siger Gonzalez, at han synes det er sjovt. "Jeg har tendens til at tænke som mærket, jeg tager ikke alt for alvorligt," griner han. "Jeg tror faktisk nogle gange, at jeg selv er lidt skør og besat, så jeg kan forholde mig til, hvorfor folk ville bruge det. ")

I de første mange år forblev kulten af Barrys lille. "I lang tid tror jeg mine partnere troede, at L.A. nok var det eneste sted, hvor folk ville gøre denne træning," siger Gonzalez. I slutningen af 90'erne og tidlige aughts var de ikke overbeviste om, at andre byer ville tage til træningen eller selve mærket. "Du ved, Barrys mærke har en meget specifik stemme: super fræk," siger Gonzalez. Det sidestiller en tilsyneladende skræmmende træning med humor og sass, som Barrys tilhængere elsker nu men syntes potentielt for nicher da.

Det var ikke før år fem eller seks, da Gonzalez trådte ind som CEO og overbeviste sine partnere om, at brandets unikke kunne oversætte andre steder. Han var ret i 2011, Barrys havde ekspanderet til New York City, Europa og flere andre amerikanske byer. "Det var da vi virkelig følte at vi ville slå vores skridt," sagde hun Gonzalez. "Den spænding og begejstring, vi følte af New Yorkers, fra alle, var bevis for, at dette koncept kunne fungere over hele verden."

3 nøgler til kultstatus

Jeg spørger Gonzalez påpege, hvorfor han mener, at Barrys har opnået sin "kult" status, og han navngiver tre faktorer: effekten af træningen, samfundet og et fænomen, som han kalder "magien".

Cohen siger, at disse tre ingredienser er præcis, hvad der gjorde SoulCycle så eksplosiv også. Effekten er afgørende; det er det der får folk til at tro på det. "Der er mange kølige træningsprogrammer og koncepter derude, som folk går til, og de bærer detailhandlen, og de gør det, men det er ikke så effektivt," siger Gonzalez. "Du vil sjældent afhente et magasin, der siger, at intervallet kardiovaskulært og styrketræning ikke virker. De fleste menneskers mål er i dag at fjerne fedt og have en rigtig flot lækker krop, og det er præcis den måde at få det på."

SoulCycle's tilgang er kun cardio, men mærket skylder meget af sin succes for sin balance af intensitet og tilgængelighed. "Alle kan køre på en cykel, der ikke går," siger Cohen. "Det har lav indflydelse, det er meget nemt på dine led. Det er den eneste træning du kan gøre med dine lukkede øjne. Vi har ryttere i midten af 80'erne."

"Vi dyrker dette fantastiske samfund i vores studios svedige haller."

Men hjernerne bag Barrys Bootcamp og SoulCycle er enige om, at hvad der bringer et fitnessmærke fra en øvelse til en livsstil, er, hvad der sker uden for selve aktiviteten. "Det er den magiske," siger Gonzalez. "Det er den kølige røde belysning, det fantastiske lydsystem, vores nye stretch lounge og vores brændstof bar, som er et område, hvor du går efter klassen til at hænge ud og få din protein shake." På SoulCycle er det den energiserende musik, den mørke belysning, den begrænsede udgave, og de popkultur-tema-klasser, der tilbydes.

' Hamilton -Dette rides har været et stort hit, siger Cohen. "Det kræver en blanding af at være opmærksom på, hvad der sker i populærkulturen og at lytte til vores ryttere.'

Det forhold mellem studiet og klientellet (og klientellet med hinanden) er den sande jackpot for at etablere et besat efterfølgende. Det er det der overbeviser folk om, at de ikke kan leve uden det - denne følelse af fællesskab, der får dig til at føle, at du er en del af noget, der er større end fitness. Cohen og Gonzalez er enige om, at de rigtige instruktører er afgørende for dette. "Tilbage i 1998 kendte hver instruktør dit navn, din hund, din datter, alle, det var ligesom Skål, "siger Gonzalez.

"Vi har virkelig forsøgt at bevare det gennem årene."

Cohen er enig og tilføjer: "Vi siger altid, at vi ikke er i fitnessbranchen, vi er et hospitalsselskab. Vi dyrker dette fantastiske samfund i vores studios svedige haller." Med andre ord, SoulCycle og Barry har haft succes med at finde instruktører, der spiser, sover og ånder mærket. Smertigheden af det har været nøglen til at opnå kultstatus.

Hvad er Next Cult Workout?

Da SoulCycle og Barrys Bootcamp blev til stede, var boutique-fitness ikke på den offentlige radar. Men nu, at de har taget industrien med storm, søger en ny generation af iværksættere at genskabe deres succes.

En af disse up-and-comers er LIT Method, et nyt fitness-mærke med et studiested i Los Angeles. LIT Metode fokuserer på højintensiv træning med lav effekt. Hvis SoulCycle er kulten til cykling, stræber LIT Metode til at være kulten til roing. Deres teknik indebærer en unik maskine, der bruger ægte vand som modstand for at give dig en træning i hele kroppen uden risiko for skade.

Brandets grundlæggere er tidligere undervisere, Taylor Gainor og Justin Norris. De to er lige blevet forlovet, og med deres tonede, solbrune rammer og strålende ansigter, er de det perfekte billede af et perfekt fitpar. Men de er ikke bare mærkerne. Siden de begyndte at arbejde sammen om LIT Metode, er Norris og Gainor blevet ægte lærde på markedet for kultræning. I modsætning til grundlæggerne af SoulCycle og Barrys, havde de den specifikke ambition at starte deres egen fitness-venture fra begyndelsen, og de studerede flittigt de succeser og fiaskoer, som andre studioer havde for at formulere et eget manglende brand.

"Vi har taget stort set hver eneste studie derude," Norris fortæller mig i en telefonsamtale, Gainor sidder på linjen med ham. (Det har været tre år siden de startede LIT-metode, og parret har ikke brugt mere end en time fra hinanden, da de på en eller anden måde synes at være rigtig glade). "Vi ønskede at skabe en sikker og effektiv træning, der ikke er som alle disse andre knockoff-faciliteter, der kopierer nogen," fortsætter han. "Vi ønskede at være innovative, vi ønskede at være kreative."

Gainor og Norris har designet deres mærke med den yderste præcision, fra selve træningen (som Barrys kombinerer kardio- og styrketræning) til den vibe, som de er ivrige efter at beskrive som "trendy, sassy og high-energy." Parret hilser SoulCycle som deres største brand inspiration. Hvis du tager en af deres klasser, bliver det klart. En mørk atmosfære, blinkende lys og spirede instruktører fremkalder samme sjov og intensitet i SoulCycle.

Men det er SoulCycles samfund, duo værdier mest. "De holder deres hold så tæt," beundrer Gainor. "Det er en model, vi forsøger at følge." Gennem deres observationer ved Gainor og Norris, at opbygning af det rigtige personale er afgørende for dette. "Til denne dag er det sværeste at gøre," fortæller Norris mig. "For at finde kvalitet, gode mennesker, der ønsker at komme til at arbejde for os, fordi de virkelig tror på det, vi laver … det har været svært."

"Jeg ved, at der er en negativ konnotation til ordet kult, men vi ser det på en meget positiv måde."

LIT Method Team er dog optimistisk. De gør jo alt rigtigt. De sætter muskler ind i deres flotte sociale medier billede. (Sjovt faktum: Barry's Bootcamp skylder alle deres markedsføringssucces til sociale medier - de har ikke engang en ordentlig marketingafdeling for to måneder siden.) Litt efter lidt sætter de deres LIT-metode "familie" sammen; de samarbejder med mærker, der giver mening for dem. De er endda på vej til at opfinde deres eget sprog.

Mens SoulCycle ikke engang anerkender ordet kult -Og Barrys gør sit bedste for ikke at tænke for meget om det - når jeg spørger Gainor og Norris, hvordan de føler om ordet, siger de: "Vi elsker det."

"De kalder os Boltkulten på Instagram, fordi vores logo er en lynbolt," siger Gainor. "Jeg ved, at der er en negativ konnotation til ordet kult, men vi ser det på en meget positiv måde."

"Ja, vi har faktisk lige fået vores Bolt Cult shirts lavet", tilføjer Norris. "Vi designede dem, og bogstaveligt talt inden for 24 timer solgte vi næsten hver eneste."

Begrænset udgave detailhandel? Kontrollere.

Så koden til at lave en kult træning er crackable. Men det ultimative spørgsmål er stadig: Hvorfor laver fitness sig så godt til en kult mentalitet? I virkeligheden er der ikke noget hårdt svar på dette. Men her er min teori: Når du laver noget vanskeligt at øve på en præstation eller træne i en sport eller forsøge at komme i form, betaler det sig at få en gruppe af ligesindede mennesker udfordrende og opmuntrende dig undervejs. Måske er de lidt kogte til tider; til en outsider kan de endda se skøre ud.

Men hensigterne er rene: at føle sig forbundet med noget større. Selvom det kommer ud af det med en seks-pakning, så gør det heller ikke skade.