Spørgsmål: Tillader du stadig produktanmeldelser?

Ligesom du har tillid til bestemte websteder, kanaler og sociale medier for at holde dig ajour med det, der sker i verden, har du sandsynligvis visse kilder til at hjælpe dig med at skelne mellem "must-have" og "meh" når det kommer til skønhed Produkter. Men hvad sker der, når disse websteder bliver slået ned med anmeldelser, der ikke nødvendigvis er troværdige? Med virksomheder som Influenster og Octoly tilrettelægger produktoversigter overalt fra Amazon til Sephora, kan vandet blive lidt skummet, og selvom anmeldere og influencere, der bruger disse systemer er forpligtet til at afsløre deres forhold til disse organisationer, kontrol af anmeldelser (som oprindeligt skulle strømline indkøb og gøre vores liv lettere), kan hurtigt blive tidskrævende og stressende.

Ifølge Bill Tancer bruger forfatteren af ​​ca. 89% til 90% af forbrugerne anmeldelser for at informere deres indkøbsbeslutninger. "Det er mest indflydelsesrig ting i form af købsbeslutning, "fortalte han Racked. Og det er mere, siger Tancer, at anmeldelser er blevet endnu mere indflydelsesrige end ekspertise hos salgsforbindelser eller anbefalinger fra venner og familie. Så hvad er nøglen til smart sigtning? Træd omhyggeligt. Her er tre nyttige ting at vide, når du ruller gennem produktanmeldelser.

1. Nogle virksomheder arbejder med mærker for at give produkter til korrekturlæsere

Det er imidlertid vigtigt at vide, at selvom disse virksomheder (som Influenster) kan lette forholdet til bestemte skønhedsprodukter eller -kanaler, kan de ikke diktere hvad korrekturlæserne faktisk vil sige i deres anmeldelse. Plus, anmelderen er forpligtet til at afsløre enhver form for forhold, så en læser vil automatisk indse anmeldelsen er ikke mindst 100% autentisk-i den reneste forstand af ordet, i det mindste. Så teknisk, tilbagemeldingen skal være deres egen og for det meste troværdige.

Ifølge Racked, "Recensorer læres at bruge hashtags #gifted, #honestreview og #octolyfamily i et forsøg på at imødekomme FTC-retningslinjerne, selvom de seneste krænkelser af berømtheder fremhæver, at ordlyden skal være helt åbenlyse."

Og på trods af populære tanker, disse typer af korrekturlæsere er lov til at forlade negativ feedback, hvis de ønsker at gøre det (spoiler: de plejer det ikke). Ifølge Octolys grundlægger, Philippe Garnier, kan et firma vælge at stoppe med at sende produktet til en person, der efterlader en negativ anmeldelse på en anden kanal. Løsningen? De fleste korrekturlæsere vil simpelthen ikke give feedback om noget, de ikke kan lide.

En takeaway: Bekendtgør dig med ansvarsfraskrivelser (hashtags er døde giveaways), og hvis du handler på Amazon, så prøv at bruge Fakespot. Det er et gratis online værktøj, der kan fortælle dig, hvor troværdig en bestemt anmeldelse er.

2. Incentiviserede anmeldelser overvåges af detailkanaler

Detailhandlere som Sephora og Amazon er opmærksomme på korrekturlæsere, der modtager produkt og incitament til at skrive potentielt forudindtaget feedback: "Som en del af vores vilkår og betingelser for at efterlade en anmeldelse skal vores brugere oplyse, om de er blevet sendt salgsfremmende prøver eller vælg vores 'modtagne som gratis prøve 'knap,' en Sephora-repræsentant fortalte Racked via e-mail. "Prøver er en del af skønhedsindustrien og er en af ​​mange måder, som mærkerne markedsfører for potentielle kunder. Vores mål med Sephora Ratings og Reviews er, at uanset hvordan du har opdaget et produkt, er din del af din oplevelse autentisk, ubetalt, og upartisk. "

Kort sagt, vi håber, at korrekturlæsere vil give en ærlig repræsentation af deres erfaring med at prøve et produkt, men som med alt, hvad vi læser på internettet (skønhedsrelateret eller ej), er det vigtigt at tage alt sammen med et saltkorn.

En takeaway: Vær forsigtig, når du ikke kan se nogen negativ feedback. I dette tilfælde er det sandsynligt, at de fleste korrekturlæsere har et incitament (dermed positivt, så de fortsætter med at modtage produkt), eller eventuelle negative anmeldelser bliver fjernet af mærket eller forhandleren.

3. Det er svært at være objektivt

Det er også værd at påpege, at det er utroligt vanskeligt at være upartisk og objektiv, når det kommer til skønhedsprodukter. Hvad en korrekturlæser kan ærligt elske, kan en anden korrekturlæser ærligt afskrække. Vi er alle forskellige, og vi har forskellige behov og præferencer, når det kommer til vores hud og skønheds æstetik. Således, selv uden incitiverede anmeldelser, skal vi stadig være kloge forbrugere og handle for vores individualitet og ikke af hensyn til vores foretrukne influencer.

En takeaway: Selvom anmeldelser kan give et godt indblik, er det en god måde at træffe en mere velinformeret beslutning om, hvor din indkøbskurv angår, at tale med uddannede, kyndige eksperter i butikken (og krydskontrol af produktanmeldelser på flere platforme og detailkanaler).