5 skønhed mærker, der går ud over lys, medium og mørk

Skønhedsindustrien har længe været i konflikt med en begrænset tilgang til skønhedsnormer. Uanset om det er produkter, der er formuleret i et begrænset udvalg af hudtonetilbud, hudpleje, der forsømmer hele sæt hudtyper eller smarte sindsstil, er disse mangler blevet alt for almindelige. Der er dog visse skønhedsprodukter, der er banebrydende forandringer og bryder formen for inklusiv skønhed.

Nogle af disse mærker ved roret af positive forandringer er længe etablerede og har arbejdet med at skifte branchen i årevis. Andre er forholdsvis nye og kommer til markedet frisk med nye ideer om, hvordan skønhedsindustrien kan omdannes til det bedre. Vi nåede ud til fem skønhedsprodukter, der førte branchen i at fejre mangfoldighed og mødte inklusiv skønhed for at få dem til at dele deres historier og deres budskab.

Fortsæt med at rulle for at se, hvad disse skimmelsvampe mærker har at sige.

Mælk Makeup

BYRDIE: Siden starten har Mælk Makeup tilbudt en frisk ny udøvelse af skønheden. Fra unisex emballage til brug af forskellige modeller (på flere måder end bare hudfarve) har Milk virkelig været til roret for at lede branchen mod en mere fremadrettet og inklusiv tilgang til skønhed. Kan du venligst tale med, hvordan mærket blev til, og hvorfor disse værdier har været så vigtige fra starten?

GEORGIE GREVILLE, MÆLKSMAKEUP CO-FOUNDER OG CREATIVE DIRECTOR: Selve linjen blev inspireret af Mælkes samfund af kunstnere, smagsmænd og skuespillere, der organisk voksede ind i en levende, åndedrættende livsstil alene. Energien i dette varierede, dynamiske samfund er det, der inspirerede linjen og afspejles i produktarkitekturen. Fra brandets start ønskede vi, at vores produkter skulle tale til alle med simpel emballage, der let kan være unisex.

Vores produkter er banebrydende og forbinder dig med Milk samfundets levende, vejrtrækningsbehov i NYC. Vi er et mærke, der sigter mod at tale med det moderne individ uanset kønsmæssige begrænsninger. Skønhed er selvudfoldelse, og selvudtryk skal ikke have nogen grænser.

BYRDIE: Milkens Blur Stick kampagne fejrer friheden fra kønsbinarier. Kan du snakke mere om dette projekt, og hvordan Mælk er i kamp med kønsdiversitet?

GG: Vi introducerede Slør linjerne som en del af en ny serie kortfilm, en løbende undersøgelse af individets spektrum. Til vores første film samarbejdede vi med mænds grooming website Very Good Light, der udforskede begrebet kønsvæsken med grundlægger og redaktør, David Yi. Jeg ønskede at skabe en metafor for produktet (Blur Stick), der virkelig talte til sin dybere, revolutionerende betydning i branchen - et virkelig universelt produkt til alle, der kunne hjælpe dig med at føle dig som om du virkelig er på kønsfluiditetsspektret.

Som mig ser David dette emne som en bevægelse og ikke en tendens og tror på vigtigheden af ​​at forene mennesker og dele deres egen sandhed i forhold til kønsidentitet. Da David og jeg tænkte på, hvad man skulle title dette samarbejde, så vi på hinanden og straks blurted "Blur The Lines!"

Vi skal se hinanden som en af ​​en. I kampagnen brugte vi så mange kønsvinkler som muligt med fokus på tvetydige, line-uskarphedige individer. Konceptet var at vise individets spektrum gennem linsen af ​​køn, og alle vi valgte skulle have et nyt, positivt perspektiv på emnet. For mig er det forbløffende med denne gruppe, at de er opmærksomme på balancen mellem mænd og kvinder i sig selv. Denne balance er forskellig for alle og er i sidste ende det, vi alle har til fælles.

Vi er alle en del af kønsspektret, og forhåbentlig vil dette stykke hjælpe folk med at forstå det.

BYRDIE: I hvilken retning vil mælken mærke gerne at se skønhedsindustrien gå videre? Er der flere planer eller projekter i de værker, du kan dele med os?

GG: Jeg synes det er fantastisk, at mærker bliver mere og mere inklusiv og håber det fortsætter - kønsløst skønhed er virkelig fremtiden. For os markerer dette projekt starten på en meget større udforskning af individets spektrum for os - vi har nogle spændende videoer, produktlanceringer og redaktionelle i værkerne, der vil fortsætte den positive eksponering som en del af vores #LiveYourLook-kampagne.

Sort Opal

BYRDIE: Hvordan kom Black Opal til?

DEREK WANNER, VP FOR SALG OG MARKEDSFØRING: Det har altid handlet om at passe på huden. Black Opal startede som en samtale mellem to venner, Dr. Cheryl Burgess, en berømt hudlæge og hendes advokat ven, Carol Jackson. De beklagede begge om manglende evne til at finde produkter, der var egnet til hudfarve i butikker. Carol Jackson's mand, en producent af skønhedsprodukter, hjalp begge kvinder til at formulere og udvikle det allerførste Black Opal-læge-anbefalet produkt: Advanced Dual Complex Fade Gel, der behandler problemer med hyperpigmentering og misfarvninger.

BYRDIE: Hvad var inspirationen bag mærket, og hvorfor har mangfoldighed og inklusivitet i skønhed været så vigtigt fra starten?

DW: Inspirationen var og har altid været kvinder af farve. Meget tidligt erkendte Black Opal, at globale hudtoner går ud over sort hud. Etniske forbrugere havde ikke alene skønhedssætninger, men købekraft forblev uudnyttet af en skønhedsindustri, der ikke imødekom mange forskellige hudtoner og undertoner. Dette var et tomrum, som Black Opal havde til formål at udfylde gennem hudpleje og farveportefølje. Vi ønskede, at forbrugeren ved, at vi udviklede disse produkter til hende og med hende i tankerne. Vi kæmpede for sin sag og anvendte state-of-the-art laboratorier til at udvikle premium, men alligevel overkommelige produkter til hende.

BYRDIE: Vi elsker mærkebeskeden "Uanset hvor unik din skygge, tone eller din arv, vi ser dig og fejrer dig." Kan du snakke mere om, hvordan Black Opals produkttilbud mester skønheden hos individer, der ofte er underrepræsenterede i skønhedsbranchen?

DW: Individets unikhed er, hvad der driver og inspirerer os. Vi ser for at indføje vores mærke med personlighed ved hver tur og opfordre andre til at omfavne deres eget smukke mærke. Vores produktportefølje gør det muligt for vores forbrugere at imødekomme deres individuelle hudtype, tone og undertone behov og skabe deres perfekte udseende. BlackOpal repræsenterer skønhed for hver farve. Ligegyldigt hvor unik din skygge, din tone eller din arv, vi ser dig, og vi fejrer ilden i dig. Der er en følelse af stolthed i at vide, hvem vi er, og at vi ejer vores originalitet.

Vi tror på at være vores bedste, sande selv er en livsstil, og vi opfordrer alle til at leve deres egne sandheder.

BYRDIE: Foruden makeup har Black Opal også en imponerende hudpleje, der behandler et mere mangfoldigt sæt behov. Kan du fortælle os mere om denne linje?

DW: Vores hudpleje linje adresserer de to største bekymringer forbundet med farveskind: hyperpigmentering (vores fade linje mål områder af misfarvning og hjælper jævn hudtone) og oiliness (vores olie-kontrol linje hjælper med at kontrollere overskydende talgproduktion). Vi tilbyder omfattende problem / løsning samlinger, der arbejder i synergi med vores fundament for at give vores forbruger den bedst mulige hud. Hun behøver ikke at købe flere mærker for at opnå smuk hud.

BYRDIE: På hvilke måder er Black Opal førende vejen for en mere forskelligartet forståelse af skønhed lige nu? Er der nogen projekter eller udvidelser i de værker, du kan dele med os?

DW: Black Opal i dag er et globalt brand med distribution i hele Europa, Afrika, Caribien osv. Vi har altid troet på alle kulturs skønhed, og som vi vokser fortsætter vi med at skabe skønhedsmuligheder for alle. Vores vision strækker sig over racer og kulturelle grænser rundt om i verden. Vores besked "For Every Shade of Beauty" understøttes af skygge tilbud, der går, hvor få mærker tør at gå. Ligegyldigt hvor let eller mørkt din blandede hud er, Black Opal har din skygge, og hvis ikke, ved at vi vil udvikle den.

Vi får konstant feedback om vores globale forbrugers behov og ønsker, og vores laboratorier arbejder hårdt på innovative formuleringer.

Stellar

BYRDIE: Kan du tale med, når du havde din "Aha!" øjeblik og udviklet Stellar mærket?

MONIKA DEOL, FOND OG CEO: Jeg har altid været frustreret over det begrænsede antal tilbud til medium hudtoner. Det er, hvad angår nuancer, præstationer og prispoint. Da jeg tænkte på at producere en makeup linje, tænkte jeg: "Har verden virkelig brug for mere makeup?" Min instinkt og erfaring fortalte mig, at dette demografiske i verden gør.

Jeg tog bogstaveligt talt Pantone Skin Tone-diagrammet og befolket det med hver skygge af hvert fundament, som Sephora solgte i 2015, og det var lige foran mine øjne. De retfærdige toner var mættede, de meget dybe toner var overraskende godt befolket, og midttonerne var som forventet ikke særlig godt repræsenteret. Jeg tog ud de fundamenter, der var 50 canadiske dollars og over, og kløften voksede bare.

BYRDIE: Hvad mener du, forårsager denne begrænsede, binære tilgang til skønhed? Vil du sige reklame, modelleringsindustrien, underholdningsindustrien mv. Bidrager til dette smalle perspektiv på skønhed?

MD: I al retfærdighed er det mere kompliceret end det. Medium hudton skønhedskunder har ikke været hvor pengene er for store mærker indtil for nylig. Det er fordi, ærlig talt, om du snakker om østindianere, indianere, latinamerikanske, kinesiske, filippinske, indianer eller andre grupper, der falder ind i mellemklasse, de fleste af os er nyere indvandrere til Nordamerika. Vores mødre var ganske lykkeligt købt apotek mærker, og makeup var en lækker læbestift og det forkerte fundament.

Nu, både kulturelt og økonomisk, er vi en fremvækst. Vi er blevet mere sofistikerede i vores livsstil, og vi har den økonomiske overflytning og ved, hvordan vi støtter den livsstil.

Den anden del af ligningen er, at store mærker er traditionelle i deres tilgang til hudfarve. Den er lys, medium, mørk. Det er varmt og køligt. Kig omkring. Nordamerika har det mest multiraciale samfund på Jorden. Kompleksion er blevet langt mere kompliceret end det.

En anden faktor i spil er magt i underholdnings- og skønhedsbranchen. At være meget ligetil, har de med magt i branchen-redaktører, annoncører, producenter, ejere af store mærker mv. Været for det meste "hvide" indtil meget for nylig. De skulle ikke nødvendigvis bringe perspektivet om, at mangfoldighed er en vigtig virkelighed, fordi de ikke har levet på problemerne. Indtil for nylig blev indvandrere og børn af indvandrere ikke opfordret til at gå ind i medier, reklame og underholdning.

Jeg ved, jeg var en enorm rebel i min kultur forfølger en karriere i underholdning. Det var ikke let. Nu er disse karriere anerkendt som levedygtige og faktisk beundringsværdige erhverv, som unge søger. Det er en spilleskifter, som de sætter i deres tid og bliver magtspillere.

BYRDIE: Din samling har et imponerende udvalg, der behandler subtiliteter i hudfarve. Hvordan kom du op med disse formuleringer, der kan adressere så mange forskellige baggrunde (inkluderet blandet race) og nuancer?

MD: Jeg indså, at for virkelig at imødegå manglen på muligheder og at "negle farven" for de fleste i mellemlang rækkevidde, skulle vi anerkende og investere i, at "nogle få størrelser passer ikke alle sammen." Der er så mange subtile undertoner i hudfarve, og det er nøglen til faktisk at producere flotte nuancer, der arbejder for en stor gruppe mennesker. Jeg baserede nuancerne på virkelige toner, og jeg testede dem på rigtige mennesker med undertoner af gul, fersken, oliven og rød. Det er subtile forskelle i samme farvefamilie, med et udbud af forskellige undertoner i den familie.

Og så anvende denne tilgang til mange forskellige farver, så alle hudtoner bliver taget op. Det er den eneste måde at virkelig udføre en fantastisk linje af hudprodukter på.

Jeg troede, at hvis Stellar byggede det, ville de komme. Det er en gamble, men jeg er villig til at tage den, fordi jeg tror, ​​at der er et behov. Jeg tror, ​​at nogen der har boet i den hud, får det.

Limitless Foundation-formuleringerne skulle være vægtløse, slidstærke og alvorligt byggbare til at håndtere bekymringer som hyperpigmentering. Den Limitless Concealer var nødt til at have top-notch dækning med en lysende, naturlig finish for at håndtere de mørke cirkler, der følger med vores DNA.

BYRDIE: I hvilken retning vil du gerne se skønhedsindustrien gå videre? Er der flere planer i værkerne til Stellar, som du kan dele med os?

MD: Jeg synes, vi skal have en ny dialog og tale et andet sprog, når det kommer til hud. Med den vidunderlige mangfoldighed foregår i verden, er det bare ikke så simpelt som lys, medium, mørkt, varmt og køligt mere.

Selv forbrugeren skal være mere opmærksom på de subtile forskelle, der vil hjælpe dem med at vælge en bedre nuance i et fundament. De skal lære, at alle hudfarver er gode farver og føler sig beføjet til at elske huden, de er i, og få den rigtige skygge til at være de bedste polerede versioner af sig selv.

Jeg har lært så meget i denne proces. For eksempel viser det sig, at superfuld hud også har udfordringer med at finde nok valg i et højtydende og godt prissat fundament og concealer. Jeg ville elske at kunne tilbyde et stort udvalg af nuancer til at dække alle.

I løbet af de næste par måneder vil vi bringe nye Stellar-produkter ud, der er ret innovative. Stardust Lip Powder Palettes, Cosmic Face Luster, og et par andre spændende stjerner fra Stellar universet. Bliv hængende.

Mac

BYRDIE: MAC var en af ​​de første mærker til virkelig at tilbyde en række produkter, der virkelig overvejer alle hudtoner. Kan du venligst tale med brandets filosofi og hvordan det altid fejres inklusiv skønhed?

KAREN BUGLISI WEILER, GLOBAL BRAND PRESIDENT, MAC COSMETICS: MAC blev bygget på principper for mangfoldighed og integration. Det er en del af vores DNA, da vores mantra er "All Ages, All Races, All Sexes." MAC er tilgængelig i mere end 120 lande og territorier rundt omkring i verden, så det er vigtigt, at vi imødekommer behovene hos mennesker i forskellige miljøer med forskellige hudfarver, toner og teksturer. Vores mest solgte produkt, MAC Studio Fix, er et fundament, der tilbyder mere end 50 nuancer - du bliver hårdt presset for at finde et mærke, der har mange mange nuancer i et enkelt fundament.

Vi samarbejder også med kunstnere og personligheder fra hele verden og bringer deres forskellige synspunkter til vores kunder globalt. Næste måned lancerer vi en samling med kinesisk mode designer, Ms Min. Mens hun er meget populær på vores asiatiske markeder, kan andre dele af verden ikke have eksponering for hende. Lancering af disse regionalt relevante samarbejder globalt er en anden måde, vi fejrer skønheden i mangfoldighed og inklusion.

BYRDIE: MAC samarbejder med et vidunderligt udvalg af kunstnere og talent for sin smukke Viva Glam-kampagne og videre. Kan du fortælle os mere om disse ikoniske samarbejder, og hvis der er nye projekter i de værker, du kan dele med os?

KBW: VIVA GLAM-kampagnen er MAC og hjerte og sjæl. Siden brandets start i 90'erne har vi været engageret i kampen mod hiv / aids. Vi har historisk tappet ind i berømtheder for at skabe deres egen læbestift, hvor hver eneste krone af salgsprisen går til MAC AIDS Fund, som hjælper mennesker globalt ramt af hiv / aids. Til dato har vi rejst mere end 450 millioner dollars, det er en masse læbestifter. I løbet af årene har vores VIVA GLAM-talsmænd været utroligt forskelligartede, men hvad forener dem er et stærkt synspunkt og ikke er bange for at bruge deres stemme til at øge bevidstheden og afslutte stigmatisering omkring hiv / aids.

MAC var et af de første mærker for at bringe samarbejds ideen til liv i skønhedsverdenen, og vi konstant fornyer denne model. Mens vi ikke kan fortælle dig, hvem vores næste samarbejder er med, kan vi sige, at vi arbejder på nogle spændende og overraskende ideer.

BYRDIE: MAC var forud for sin tid med hensyn til at have et forskelligt produktsortiment. Har makeupindustrien været i gang? I hvilken retning vil MAC gerne se makeup og skønhed flytte fremad?

KBW: Med den voksende popularitet af sociale medier har forbrugerne flere valgmuligheder og udsættes for så meget mere end for få år siden. Jeg tror, ​​at ethvert skønhedsmærke ønsker at imødekomme enhver hudfarve, men hvad der skiller MAC ud, er vores uovertruffen produktudvikling og vores mere end 18K kunstnere rundt om i verden, som konsekvent giver os feedback for at tilbyde det mest ekspansive skyggeområde. Ved MAC udvikler vi os konstant og ændrer os som marked og forbrugernes ændringer - men vores motto vil altid inspirere os og være kernen i det, vi gør.

Becca

BYRDIE: Becca er kendt for sin imponerende sortiment af nuancer, der passer til enhver hudtone - en helt anden tilgang end så mange andre mærker derude på markedet. Kan du snakke med, hvordan mærket kom til at være, dets udvikling, og hvorfor dette inkluderende sortiment var en vigtig del af sine tilbud?

KERRY COLE, GLOBAL BRAND AMBASSADOR OG STYLE DIRECTOR FOR BECCA COSMETICS: Siden starten har Becca været et mærke fokuseret på perfektionerede hudarter. Med en stærkt kureret produktportefølje passer vores sortiment af nuancer til enhver kvindes eller menneskets personlige hudton og type. Vi stræber efter at skabe produkter, der passer til alles hud, samtidig med at vi fremhæver de funktioner, som vi elsker mest.

BYRDIE: Kan du tale mere om, hvordan Becca konsekvent har tilbudt en 50/50 split i sin fundament? Hvordan har BECCA sørget for at inkludere denne mangfoldighed, selv når man strømliner sin produktlinje og udvikler nye produkter?

KC: Becca har altid haft et fundament, der er unikt. 50% af vores nuancer falder ind i lysmediet kategori, og de andre 50% falder ind i den mellemstore dybde. Denne 50/50 split giver os mulighed for at imødekomme alle Becca Beauties, uanset hudfarve.Under produktudvikling gør vi omfattende test på lys gennem dybe hudflekker for at sikre, at alle nye produkter og nuancer er gratis.

BYRDIE: På hvilke andre måder er Becca mestre en mere varieret og inklusiv tilgang til skønhed?

KC: For os handler det om en tovejs samtale, som vi altid har med vores Becca Beauties, influencers, forbrugere og hinanden. Vi har altid været opmærksomme, når vi opretter eller deler billeder, det repræsenterer og forbliver tro mod vores mærke DNA for integration. Uanset om det er en Becca-begivenhed, en influencer-middag eller et samarbejde, arbejder vi konstant med dem, der påvirker samfund. Fra yogier til livsstilsindflydende er vores tilgang en, der inviterer andre til at deltage i samtalen, samtidig med at vi opmuntrer til interaktion og inspiration.