Zoë Foster Blake på Mascara, Podcasts, og tager Go-To Skincare Global

Smart, sjovt og helt fyldt med eske skønhedsanbefalinger, Zoë Foster Blake er den rigtige aftale. Hun er venlig, ægte og kender hendes lort når det kommer til skønhedsbranchen (og skrive-, app-design- og tv-showproducerende forretninger, men der er kun så meget, jeg kunne passe ind i vores interviewslot). Ikke alene er hun ved roret af sit hudpleje-mærke, Go-To, men hun er ved at tage hendes søde familie til staterne, efterhånden som brandet lancerer i Sephora US Major.

For nogle uger siden var Foster Blake i Sydney, og jeg var heldig nok til at hænge 20 minutter med hende. Vi drak lattes, spiste febrød, men vigtigst talte vi om kreative træk, hudpleje ingredienser for at undgå, og hvorfor rørformet mascara er den bedste opfindelse siden hjulet. Vær forberedt på at pusse, fordi sandheden er, det er Zoes verden, og vi lever bare i det. Fortsæt scrolling for det komplette interview.

Har du været i skønhedsindustrien i så lang tid, hvad er dine tanker om hvor vi er lige nu?

Skønhedsindustrien er helt sikkert blevet brudt ned de seneste år. Jeg tror, at mange mærker er gået, "Ved du hvad? Det er ikke, hvordan forbrugerne tænker mere. "Jeg tror, hvad [Jane Magazine] gjorde, og det jeg elsker at lave, undergraver skønheden. Bare ved at se, "Se, det er ikke røvforskning." Det meste af skønheden er problemrelateret. Som når vi er glade og vores hud er god, er vi som: "Lad os lege med farve og ting." Men hvis vi ikke er, er vi ligesom: "Hvad fanden kan jeg bruge lige nu der vil ordne dette ?!"

Så tal med mig om Go-To. Det er ved at lancere i Sephora i USA?

Vi er! Sephora har bedt os om at deltage som en del af sit online- og butiksmøde. Vi har arbejdet på det faktisk i et stykke tid nu. Jeg tror, at e-mailen kom igennem, da min baby var fem dage gammel. Så jeg var ligesom, ahhh! Men min leder var som: "Jeg ved, du sagde ikke at e-maile, men jeg tror, det er en, du vil have lyst til at læse." Men at være klar til staterne har været en stor ting. Vi har måttet ændre alle vores emballager og så videre af reguleringsmæssige årsager, men det er så spændende at være online først.

Og så er vi i butikken i august. Jeg flytter til staterne med min familie i tre måneder, mens vi lancerer. Det bliver vildt.

Hvordan behandler du alt?

Det er surrealistisk, for Sephora er sådan en stor aftale. Hver gang jeg ville rejse til Amerika, da jeg var yngre, var det første, jeg ville gøre, at slå Sephora op. Jeg elsker butikken i Soho, New York. Jeg synes de er rigtig gode til skønhedsoplevelsen; de er herrerne. Og uanset hvor du er i verden, er der en Sephora. Det er godt.

Hvor utroligt for dig. Tillykke!

Det er! Det er en dejlig validering af mærket, og butikken gør et rigtigt skub i retning af ren skønhed, så vi passer ind i det, hvilket er dejligt. Jeg kan godt lide at tro, at Go-Tos marketing er sjovt også. Vi er lidt forskellige fra mange af mærkerne.

Hvordan tror du at være en ex beauty-editor har hjulpet Go-To lykkes?

Nå, for det første ønskede jeg et mærke, der fungerede, men det var også nødvendigt at skære igennem støjen. Jeg ville meget hurtigt opsummere, at vi er et idiotsikkert, simpelt og pålideligt hudplejemærke, der ikke får dig til at føle dig dårlig, fordi du ikke ved, hvordan du bruger det. Jeg ville heller ikke have folk bruger penge på lort, de ikke har brug for.

Er der nogen spændende Go-To-lanceringer i rørledningen? Jeg ved, at der har været tale om solcreme?

Yeah! I temmelig lang tid Det er meget, meget vanskeligt. Jeg husker at blive fortalt i årevis, at det var det sværeste produkt at fremstille, og ikke engang bare inden for skønhed og kosmetik, men over hele linjen. På grund af reglerne og fordi det er kræftfremkaldende! Ligesom du stopper også folk fra at få kræft. Så der er meget til det, mere end bare hvordan det føles og ser under makeup. Og alt hvad vi gør på Go-To er også super rent, og så kan vi ikke bruge alle de ting, som andre solcreme kan for at få det til at føle sig godt, når det er chockers med zink.

Så det har været en meget interessant udfordring for mig, men jeg tror, at vi er meget tætte. Og jeg tror, at det vil være alt det værd, fordi jeg er sådan en mester af solcreme, og har været så længe. Det var underligt at have min egen hudpleje og ikke have solcreme.

Hvad er nogle ingredienser, som du absolut ikke vil sætte ind i dine produkter?

Nå, der er faktisk meget. Vi har hvad vi kalder vores Hold rent og bekymret gratis mantra, så vi havde brug for et begreb, der indkapslede hvad vi gør. Jeg bruger en bred vifte af produkter samt Go-To. Jeg er ikke en purist. Men for mig var det virkelig vigtigt at sikre, at hvad jeg endog bad kvinder og mænd om at sætte på deres ansigter, måtte være ren. Super ren og skudtæt, fordi i direkte til forbrugermodellen sender du ting ud til en person, der ikke har haft en chance for at prøve det først. Og vi ville bare ikke have, at hovedpine af alle fik irritationer.

Så det var født af det meget utilitaristiske behov for at gå, "Dette er et produkt, der er rent og vil ikke forøge din hud." Hvad vi ikke var klar over, var at ved at tage alle synteterne ud, lavede vi virkelig fantastisk produkt, der rent faktisk går den anden vej og har vist sig at helbrede så mange hudproblemer.

Hvad er nogle af de ingredienser, du fjernede?

Silikone. Når du tager silikoner ud af produkter, ændres alt. De er bogstaveligt talt overalt, og de er dårlige. Selv nu i produktionen af SPF'en gik jeg ned ad vejen, "Er de så dårlige?" Fordi jeg var ligesom, jeg har brug for denne solcreme! Hjælp mig! Jeg gjorde nogle undersøgelser, og jeg er så glad for, at jeg gjorde det, for de er simpelthen lort. Hvis du har acne, kan du ikke bruge silikoner. Hvis du har rødme, rosacea eller betændelse, kan du ikke bruge silikoner. Så hjælper vi os meget med at have et sort forbud mod de fleste syntetiske stoffer.

Andre omfatter ting som SLS, PEG, parabener, petroleum's-disse nasties. Og vi forsøger bare at holde ingredienserne læsbare og forståelige - nogle ting, der lider skræmmende for vores ører, er dybest set kun vitamin E. Men det har disse lange kode navne for det videnskabelige samfund. Det der forbløffer mig er, at folk klager over deres hud og siger: "Men jeg bruger følsomme hudplejeprodukter?" Jeg er ligesom, det er bare en marketingperiode! Det hjælper ikke rigtig!

Så sandt. Jeg tror, at kvinder og mænd bliver meget mere uddannede når det gælder hudpleje. Der er så mange blogs og Instagrams, der nedbryder hver ingrediens i et produkt. Tror du det er en god ting?

Ja, for det meste. Ligesom der er folk der går så langt på den måde, at de undersøger hver eneste lille ting. Det imponerer mig virkelig! Og vi opfylder faktisk disse kriterier, men det er ikke vores vinkel. Vi forsøger ikke at være super alvorlige, men jeg synes, det er en smuk bonus at bare gå: "Åh ja forresten, det er et rigtig sjovt produkt, der fungerer, men også hvis du har nogen form for komplikation eller følsomhed, Det er helt fint at bruge det. "Som jeg bruger dette på mine nyfødte babyer! Det hele! Ingen problemer.

Du flyver i udlandet næste uge, fortæl mig om din hudpleje rutine i flyvningen. Er det vildt?

Jeg finder det så sjovt! Det er en hel hashtag maskering ting nu, og jeg ser på nogle mennesker, og de er i en førsteklasses hytte ved hjælp af tre masker og fire olier. Det ser vidunderligt ud, men jeg har to små børn, så det er desværre ikke noget sådan. I grund og grund får jeg altid en spraybrunt, før jeg tager afsted for at tage kanten af, og jeg vil ikke føle så visnet, når jeg kommer derhen. Det supplerer også min ferie tema dressing tilgang til livet ret pænt. Grundlæggende, før og efter jeg lander, bruger jeg Go-To Swipey's ($ 46) og Go-To Sheet Mask ($ 9).

Det er himlen! Hvis jeg var fed, ville jeg bære den på flyet, men for nu vil jeg overlade det til instagrammerne. Under flyvningen bruger jeg bare Face Hero ($ 45) og Very Useful Face Cream ($ 41). Og solcreme, hvis det er en dagflyvning, og jeg er nær vinduet.

Du er en mor, iværksætter og forfatter, der laver en masse ting. Har du en rutine for at strømline dit liv?

Nå, derfor lavede jeg Go-To, fordi jeg ønskede en meget enkel rutine, ha! Så de første folk, der vågner op i vores hus, er meget unge og støjende omkring kl. 5.30 til 7. Når Rudy vågner op, vågner hun Sonny og de begynder at feste. Så gør vi bare små og alt sammen med børnene, og for mig er jeg meget grundlæggende. Jeg renser, jeg står over for helten, fugtighedscreme og anvender solcreme. Og så gør jeg makeup, hvis jeg har brug for mere dækning, fordi jeg har pigmentering. Um og dynger af concealer.

Hvad er din yndlingsfarvet fugtighedscreme og concealer duo?

Det er endnu Nars ($ 66) i øjeblikket, men jeg er altid på jagt efter en ny. Jeg har aldrig prøvet It Cosmetics, sjov nok! Napoleon CC Cream ($ 59) er virkelig dejlig også. Tarte Maracuja Creaseless Concealer ($ 37), åh min gud, så dyb og cremet. Det krøller aldrig.

Hvad med mascara, rødme, den slags ting? Har du nogen favoritter?

Nå, jeg tog bare mine lash forlængelser ud efter to år, fordi jeg følte mig som med frynsen og krøllerne det var lidt meget - jeg lignede en dukke. Jeg savner dem lidt, men jeg forbliver stærk. Jeg er en rørformet mascara pige. Ligesom et hundrede procent. Der er et sjovt lille Aussie-mærke kaldet Poni Cosmetics. Dens White Knight Mascara ($ 30) er bomben.

Har du brugt mascara med dine lash extensions?

Ingen! Jeg bruger ikke mascara med lash extensions, eller normal mascara nogensinde virkelig. Jeg gjorde engang, da Clinique lancerede Lash Power for mange år siden, og jeg var ved at gå på en dejlig, varm ferie til Grækenland med mine veninder. Det var designet til fugtige klimaer. Tænk dans, sved og svømning (hej, Grækenland). Jeg er en pølse, så jeg troede, det kunne være den, der skiftede mig. Men jeg er kommet til den konklusion, at mascara med mit ansigt bare falder ned og smitter overalt. Så jeg er kun et rørformet gal nu.

Jeg elsker semi-permanentiteten, og også at når jeg kommer ud af brusebadet, får jeg ikke rester! Jeg er ren som en fløjte.

Hvad med dine pander?

Jeg ser stadig Lien Davies of Brow Confidence. Hun er den største. Med produkter blander jeg det hele tiden op. Pomade, tonet gel, det er alt godt for mig!

Lad os tale forretning. Du har så mange fantastiske projekter, der altid går hele tiden. Har du altid været så iværksætter?

Jeg tror, det er, når jeg skal gå, "Åh, jeg havde en limonadeboks." Ha ha, ikke rigtig. Ved du hvad jeg plejede at gøre, men? Jeg ville tage mine fødselsdagspengere og gå ned street og køb $ 20 værd for Snickers-alt det sukkerholdige lort jeg ikke havde lov til. Jeg ville komme tilbage til mit soveværelse, og jeg ville lave en butik, og så ville jeg skrive et brev til min familie og alle mine venner går: "Jeg har åbnet en butik! Kom ind og køb." Og så ville jeg prise alt op. Kan du fortælle, jeg voksede op i en lille by, hvor der ikke var meget at lave?

Ha!

Du var en hustler fra dag dot!

Og ingen ville købe det, fordi mine brødre ville være som: "Jeg køber ikke en Mars-bar for to bukke!" Og jeg er ligesom, men jeg bragte den til dig! Jeg var Uber Eats-ing, før det var en ting. Det var selvfølgelig en shitty idé. Men jeg synes bare, at min vigtigste produktivitet stammer fra, at jeg keder mig meget hurtigt. Og jeg elsker nye ideer. Og det øjeblik, hvor jeg får en god ide, eller en idé til en bog eller en ide til en marketingkampagne for Go-To eller et produkt, får jeg kulderystelser og rystelser.

Det er som om det overhaler mig, og jeg skal gøre det og få det ud. Men så gerne, så meget arbejde kommer efterfølgende ideen, det er altid et chok! Gennemførelse og gennemførelse og fremstilling! Det er som det sjovt er taget ud af det! Jeg tuller, men jeg jager altid højt på en ny ide.

Har du nogensinde brug for at tvinge dig selv til at være kreativ, selv når du ikke føler den gnist?

Jeg har f.eks. Lyst til, at hvis du arbejder online for et websted eller hvad som helst, kan der være en forventning om at generere en vis mængde indhold. Det er svært. Jeg plejede at skrive en ugentlig kolonne, men det begyndte at føle sig som lektier, så jeg stoppede. Niveauet af sjov og kreativitet, som jeg håber ville være bedst, er ikke altid befordrende for en tidslinje. Så derfor blogger jeg sjældent, fordi jeg har ideen, og jeg marinerer den og marinerer den, og så får jeg engang tid til endelig at skrive det op!

Men det har været herinde for aldre. Så jeg arbejder ikke særlig godt under eksterne kortsigtede frister. Men jeg gør heller ikke noget arbejde til sidste øjeblik. Og jeg læser denne teori om det … Det er ikke dovenskab eller endda procrastination - det er virkelig sundt. Der er et navn til det, men jeg kan ikke tænke på det.Det er her, hvor du har ideen, og du ved, at du har en måned til at gøre det, så du begynder at behandle det og tænke på det og mulle det i hovedet, og så skal jeg altid gøre arbejdet dagen før. Ikke fordi jeg bare har tænkt på jobbet, men fordi det var ved at slå sig ned, og jeg spredte mit sind rundt om det.

Det er hvad Hamish og jeg fortæller os alligevel, fordi vi begge arbejder på samme måde!

Der skal være mange kreative juice, der flyder i din husstand! Hvad er nogle af de bøger og podcasts, du har elsket i år?

Nå, Seth Godin er min konge. Han er strålende. Han er stort set alt, hvad jeg har brug for eller bekymrer mig om i øjeblikket. Og det er ikke fordi jeg er ved en pivot eller noget, hvor jeg vil starte en ny forretning, jeg elsker bare den måde, han skærer igennem, og han er koncis. Og hvad han gør er at minde dig om at være bare godt på hvad du laver Jeg elsker også Kevin Kelly's idé om 1000 True Fans. Så jeg forsøger ikke at tænke på at have X antal tilhængere eller fans eller hvad som helst for Go-To. Men i stedet for bare at vide, at den centrale base har været hos os fra starten.

De er dem, du skal snakke med og arbejde for. Sørg for at de er glade og du laver godt arbejde for dem, og de vil respektere dig. Det skal du tænke på.

Tim Ferriss er en anden, ikke nødvendigvis for Tim selv, selvom hans Four Hour Work Week var det, der fik mig til at forlade fuldtidsarbejde og tage springet for mange år siden. Men på grund af tankegangen introducerer han mig. Jeg elsker det. Og stamme af mentorer ($ 26) Jeg kan ikke anbefale nok.

Fantastiske. Har du en favorit single book nogensinde?

Sådan et hårdt spørgsmål! Du ved hvad, Hitchhiker's Guide to the Galaxy ($ 16) er nok en af mine foretrukne skabeloner til komedie og humor. Og også som barn læste jeg en bog, der hedder italienske folkeslag ($ 26), som er af Italo Calvino, han er en italiensk voksenforfatter, men han gjorde denne bog, hvor han i grunden redede alle de gamle klassiske eventyr. Ting som Rumpelstiltskin, men han gjorde det på en så vild og satirisk måde, at jeg syntes det lærte mig at tage et format og undergrave det på et virkelig tidligt stadium.

Og jeg læste det, indtil det faldt fra hinanden. Jeg plejede også at læse en masse Goosebumps!

Det gjorde jeg også!