Kan vi diskutere, hvorfor alle de bedste naturlige mærker begynder at ligne tvillinger?
Hvis du vil fange et Byrdie redaktørens hjerte, er der en meget simpel formel: Giv hende et helt naturligt hudplejeprodukt med elegant, minimalistisk emballage. High-end hudpleje formuleret med ikke-giftige plante ingredienser er vores foretrukne type skønhed objekt at eje, og heldig for os, der er meget på markedet. Mens naturlig hudpleje var engang forbeholdt hippie kontingenten, er det nu i høj efterspørgsel fra kvinder med mange forskellige baggrunde og budgetter.
På samme tid er det i de sidste par år blevet svært at ignorere det mange af vores foretrukne naturlige hudplejeprodukter begynder at se … det samme. Jeg undersøger min badeværelsetæller, bestrødt af mærker som Grown Alchemist, French Girl Organics og Vintner's Daughter, og alle produkter ser seriøst ud som søstre, måske endda broderlige tvillinger. Emballagen er universelt strømlinet, monokrom og moderne. Dette giver helt sikkert en smuk bordplade, men det stiller også spørgsmålet: Er alle disse mærker i cahoots?
Er de konsekvent sammensat for at give denne nye generation af naturlige skønhedslærere de bedste koordinerede hudplejerutiner i historien? Eller er der noget dybere i verden, der fører alle vores yndlingsmærker til samme æstetiske?
For at finde ud af, fik vi kontakt med disse mærker, bad dem om at spilde om deres emballage og sammenligne noter. Hvorfor begynder alle de bedste naturlige hudplejeprodukter at se ens ud? Svaret ligger foran.
Rul gennem produkterne nedenfor, og det er ikke svært at registrere mønsteret: sort-hvide farveskemaer, sans-serif-skrifttyper og masser af negativt rum. Vi bad grundlæggerne af mange af disse mærker - fra kontekst og rod videnskab til The Nue Co. og Khus + Khus - for at beskrive deres emballage med få ord, og der var også mønstre der. Ren, klinisk, enkel, funktionel, moderne og minimalistisk var nogle af deres deskriptorer, som var kunstneriske, tankevækkende og kreative. På tværs af brættet synes der at være en fælles sammenstilling af funktion og kunstskab.
Når man tænker på designet af disse produkter, er det vigtigt at bemærke, at de mennesker, der køber dem, er forskellige fra den gennemsnitlige naturlige hudplejeforbruger for 15 år siden. Den nye forbruger ønsker luksuriøs branding - ingen håndskrevne mærker, ingen granola. "Naturlig hudplejeemballage er kommet langt siden de tidlige dage af gule flasker og håndværkskort, "siger Gigja Wesneski, grundlægger af Root Science." Minimalistisk design er absolut alle raserier lige nu."
"Det svarer til visuel terapi."
Hvorfor er det minimalistiske udseende så trendy? Oils grundlægger, Kirsten King, siger, at den stadig hurtigere livsstil, som mange moderne forbrugere fører, kan bidrage til ønsket om "visuelt beroligende" emballage. "Det virker som om den minimalistiske æstetik krydser designplatforme fra skønhedspakke til arkitektur, "siger hun." Vi lever i en tilstand af evig bevægelse. Derfor, når vi ser noget helt stille, tændes det stille i os. Det svarer til visuel terapi."
Natural-brand grundlæggere er også gravitating mod simple farveskemaer og etiketter til at reflektere deres simpelthen formulerede produkter. "Jeg har designet vores emballage til at afspejle vores rene, kliniske ingredienser, "Beskriver King. Det samme gælder for Wesneski, der siger, at hun ville have sit rene design" for at formidle den ægte renhed af de organiske og naturlige ingredienser indeholdt i hver af vores flasker. "Jules Miller, grundlægger af tilskudslinjen The Nue Co., er enig: "Ideen om enkelhed rejser faktisk gennem hele vores sortiment," siger hun.
"Produkterne strippes tilbage, undtagen fyldstoffer og fyldstoffer."
Oprettelse af en elegant, klassisk æstetik er også en smart strategi for nye mærker, da det hjælper med at formidle en luft af prestige, selv når et mærke mangler historie. I hudpleje, men også wellness og parfume, er mærkerne rettet mod en "tidløs og elegant enkelhed", beskriver Franco Wright, medstifter af et Los Angeles Indie duftbutik, Scent Bar. "Der er noget meget tidløst og beroligende om ren, minimalistisk emballage, der gør det muligt for kunden at fordøje et varemærkes historie og produktfunktion," siger Wesneski.
Selvom Root Science, Khus + Khus og mange andre af disse naturlige hudpleje mærker er nye, by skabe et "simpelt, ubemærket udseende", de kan se ud som "et mærke, der har eksisteret for evigt" Wright forklarer.
Mange af disse brandstiftere blev også inspireret under international rejse, og det sker bare så, at de lande, der havde størst indflydelse, alle indgik i samme region i verden: Skandinavien. Miller kom op med The Nue Co.s æstetik, mens han turede København, hvor hun blev forelsket i det "simplistiske og minimalske danske design." David Arbuthnot, grundlægger af Context, havde rejst frem og tilbage til Stockholm, da han kom på sit produkts design, og Wesneski baserede Root Science's emballage på det skarpe landskab i hendes hjemland, Island.
"Der er noget meget tidløst og beroligende om ren, minimalistisk emballage."
Den sorte emballage, vi har set så meget af i det seneste, er ikke rent et æstetisk valg. Det tjener også en praktisk funktion, nøglen til at opretholde kvaliteten af naturlige formler. "Flaskerne selv blev valgt til bevarelse af de botaniske ingredienser-For dette formål jo mørkere jo bedre, "siger Kristie Blustein, grundlægger af Khus + Khus."Planter, især æteriske olier, bliver negativt påvirket af lys, så for deres beskyttelse har vi valgt Miron-glas - i øjeblikket guldstandarden når det gælder bevarelse af botanik. "Ved udformningen af Root Science havde Wesneski noget lignende i tankerne:" I en industri, hvor design ofte erstatter funktion, valgte vi at huske vores formler i beskyttende violet glas."
At designet af vores foretrukne nye hudplejemærker begynder at homogenisere er bestemt ikke tilfældigt. Skift i det naturlige skønhed forbrugermarked; efterspørgsel efter enkle, effektive ingredienser; og en tilsyneladende transfixion med Skandinavien er alle på spil - hvilket er helt fint for os. Vores badeværelse bordplader ser alle chicer for det.
