Den ene ting at vide, hvis du vil oprette dit eget skønhedsmærke

Har du nogensinde tænkt på at opgive dit job for at starte din egen virksomhed? Måske - og vi vil tage et vildt gætter her, da du er en Byrdie-læser - måske har du endda tænkt på at lancere dit helt eget skønhedsmærke. Sagen er, at det er svært at vide, hvor du skal starte, hvis du begynder fra bunden. Fra at forstå, hvordan man følger med dine ideer for at vide, hvor du finder din motivation, samt forstå dit marked, er der masser af problemer at overveje.

Derfor tappede vi fremadrettede skønhedsindustriens innovatører til at give os deres bedste råd. Vi har talt med grundlæggerne af Glossier, Deciem og lignende for at finde ud af, hvad nøglen til succes virkelig er. Og uanset hvordan og hvorfor de etablerede deres firmaer, afslørede de alle, at de sikrede deres succes: De var unikke. Nysgerrig at finde ud af, hvordan de lykkedes at skille sig ud fra mængden? Fortsæt med at rulle nogle fantastiske tips om, hvordan du starter dit eget skønhedsmærke fra nogle af de største nyskabere i branchen.

Nip + Fab

Grundlægger: Maria Maria Hatzistefanis

lanceret: 2013

Hvorfor det er så innovativt: Mens Rodial, der også blev skabt af Maria Hatzistefanis, allerede var populær, var Nip + Fab en mere overkommelig side af hudplejens iværksætteres imperium. Det tæller nu som Kylie Jenner som fans.

Råd: Hatzistefanis afslørede, at når hun lancerer begge hendes mærker, ser hun altid på produktets navne. For eksempel hedder det første gennembrud produkt Snake Serum. "Jeg havde mærket i fem år, og det gjorde vi okay," siger hun. "Det var en hjemme-virksomhed, så det var stadig meget lille. Jeg kiggede på at udvikle et anti-aging-serum. Men da vi først havde emballagen og alting, ville det blive kaldt det Rodial anti-aging serum."

Hatzistefanis ønskede at ryste tingene lidt op, så hun besluttede at ringe til sit anti-aging product Snake Serum, som fik overskrifter i store skønhedspublikationer. "Du kan kun virkelig gøre disse ting, hvis du er et lille mærke, du kan tage gambler," deler hun. Men denne risiko sætter Rodial og Nip + Fab på kortet, og folk begyndte at tale om mærkerne. "Du får altid blandede reaktioner," afslører Hatzistefanis, "men den positive og den dårlige tog mærket til et andet niveau, og vi har været i stand til at revolutionere og fortsætte med at vokse siden."

blankere

Grundlægger: Emily Weiss

lanceret: 2014

Hvorfor det er så innovativt: Dette er et mærke folk er desperat at få deres hænder på. Emily Weiss firma er en anden med en no-nonsens tilgang til skønhed: Produkterne ser godt ud på din forfængelighed, og de sker også som en drøm. Boy Brow havde en 10.000 venteliste, da den først blev lanceret … Det er hvor meget folk er villige til at få deres hænder på Glossier produkter.

Råd: "Vi lancerede med meget få produkter, og det var hensigtsmæssigt. Vi kunne have startet med 300 produkter, da vi lancerede for tre år siden, alle på et laboratorium og en fabrik, som mange mennesker gør. Og det gør vi ikke: Vi arbejder på hvert enkelt produkt på en skræddersyet måde og har stadig kun 22 produkter i alt efter tre år."

Hvorfor gik hun med denne tilgang? "Vi vil have alt til at være en" over vasken "-produktet, ikke en 'under vasken' -produkt. Hvis du pakker 10 ting at gå væk i weekenden eller 10 ting om morgenen, ønsker vi at være de pålidelige 'produkter også, dem der får dig til at føle sig godt og smukt … og få dig til at tænke, Åh, jeg har præcis det, jeg har brug for.'

Deciem

Grundlægger: Brandon Truaxe

lanceret: 2013

Hvorfor det er så innovativt: Deciem er et paraplyfirma for over 10 hudplejemidler. På tværs af alle de forskellige linjer har den ingen BS-tilgang til hudpleje. Fra den nerdige besættelse af ingredienserne til at tilbyde en mere overkommelig hudpleje regime i sit normale udvalg, er Deciem for øjeblikket oprør for skønhedsverdenen, og derfor elsker vi det.

Råd: Først og fremmest sagde Truaxe at undgå at gå til en private label-producent for at formulere alle dine produkter: "Du bliver bare en anden kopi af en kopi af en kopi af noget, der var middelmådigt at starte med alligevel. Og forbrugeren ser lige igennem disse dage." Han var også opsat på at understrege, at du ikke bør prise dine produkter i henhold til andre brands tilbud. Hans sidste råd? "Sæt altid efterspørgslen forud for distribution (som jeg ville ønske jeg havde lært for mange år siden). Skynd dig ikke for at få oversigter overalt.

Børn skal tage baby skridt."

Beauty Pie

Grundlægger: Marcia Kilgore

lanceret: 2017

Hvorfor det er så innovativt: Ideen bag dette mærke er, at du kan tilmelde dig £ 10 per måned og få produkterne til fabrikspris (vi taler mascara for £ 3). Hvis ikke, kan du betale de lidt højere priser. Men det bedste ved dette mærke er selvfølgelig, at disse overkommelige produkter arbejder virkelig godt.

Råd: I betragtning af at Kilgore er kvinden bag det innovative miljøvenlige mærke Soaper Duper, var vi mere interesserede i at finde ud af hvordan og hvorfor hun besluttede at lancere Beauty Pie, og ikke kun fordi vi er fans. I grunden er hun "at gøre markedet mere retfærdigt for kvinder", sagde hun Aftenstandarden tilbage i januar da den blev lanceret. Kilgore ønskede at stoppe priserne på skønhedsprodukter fra at være uoverkommelige og give kvinder mulighed for at omgå de enorme markeringer. Tanken er at "demokratisere" skønhedsindustrien.

Kilgore fortalte os, at selv om det er en overfyldt markedsplads, og der aldrig har været flere startups, har der aldrig været flere muligheder. Når hun opretter et mærke, har hun dog nogle hårde, men gode råd: "Jeg fortæller altid spirende 'viljenere', at de skal spørge sig selv om 'så hvad' spørgsmålet om deres mærke koncept ', afslører Kilgore. "Det betyder at forklare ideen og så spørge" så hvad? " Hvis svaret er mere end en sætning eller to, er det nok ikke godt nok til at komme i gang."

Når det kommer til at være motiveret, tilbød hun dog nogle vigtige tips. "Tag 30 minutter hver dag for at læse noget visionært for at minde dig om, hvorfor du startede i første omgang og genoplade din energi," insisterer Kilgore. Hun fortæller os også, at nøglen til at håndtere en dårlig dag anerkender det: "Det handler om at indse, at de vanskelige dage faktisk er de bedste - de bringer de største udfordringer, og det er de største lærere."

Mælk Makeup

Grundlægger: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville og Dianna Ruth

lanceret: 2016

Hvorfor det er så innovativt: Ideen bag dette mærke er, at det er for "seje piger, der ikke bruger makeup børster." Lavet af teamet på Milk Studios, et kreativt bureau, er alle produkter beregnet til at blive anvendt med fingre, hvilket gør linjen nem at bruge, men også super tilgængelig.

Råd: Med tanke på Business of Fashion viste Rassi at mælkestudier allerede havde en solid online-efterfølger på over 1,4 millioner, og da det besluttede at starte en makeup-linje, kunne den udnytte det for at forstå, hvad publikum ønskede. "Vi så vores samfund, vi følte vores samfund, og vi besluttede, at vi ønskede at gøre noget for dem. Sådan begyndte det hele," siger Rassi. For veteran makeup artist Ruth var der en stor regel: "Verden har nok skjulere. Så jeg ønskede ikke at bringe noget ud, der ikke var helt spilskiftende.

Derfor sørgede vi for hvert produkt, at der var en unik formel, unik applikation og unik emballage."