MDM Flow skaber et nyt fundament, og produktudvikleren er dig

Jeg fik en snigekig på den nuværende formel og lærte at der er nogle ting, der allerede er låst ned. Det vil blive kaldt Flawless Base Foundation, det vil føle sig som et serum, og det vil indeholde vitamin C, resveratrol, hyaluronsyre og kreatin - men vi ville have bedt om det alligevel, ikke? Men det er her du kommer ind.

Selvfølgelig har mærkerne crowdfunded deres produkter i fortiden - Foreo rejste penge til sin nye maske enhed, UFO, på Kickstarter, og endda Outrivals gym crowundunded sit nye flagskibs gym i Londons soho via Crowdcube. Men vi er ret sikre på, at det er første gang et mærke har bedt om forbrugernes input på denne måde.

Ved at investere varierende niveauer af økonomisk støtte, lige fra en fiver til £ 1000, får du dit eget lille stykke af handlingen. £ 15 får dig to flasker (når fundamentet endelig går i produktion), mens £ 200 vil købe dig og fem af dine venner mulighed for at lave din egen læbestift med Adepoju selv. Jeg har prøvet dette, og det er utroligt - tro mig. Og £ 1000 vil posere dig en levetid forsyning af det færdige fundament. Hver af belønningerne er skitseret på Indiegogo siden her.

Og hvad end du donerer, vil Adepoju bede om din input-mere om det senere.

Trængt til at høre mere om denne innovative måde at lancere et produkt på, fangede jeg op med Adepoju for at finde ud af, hvad det hele handler om.

Hvorfor har du valgt at crowdfund denne produkt lancering?

I de sidste fem år har vi solgt MDM flow gennem detailhandlere, men også direkte til forbrugere fra vores platforme. På direkte-til-forbrugersiden har der været en så stor efterspørgsel fra kunder at se os bringe nye produkter og lave opdateringer og udviklinger baseret på deres feedback. Men i detailhandelen er det virkelig svært at få detailhandlere til at bestille mængder, der gør det muligt for os at bringe nye koncepter til livs. Ved crowdfunding giver vi strømmen tilbage til mine kunder.De er i stand til at være så involverede, som de vil være i gang.

Nogle af mine kunder vil kun finansielt støtte og dele kampagnen, mens andre er dybt involverede allerede i udviklingsprocessen og i at bringe produktet til lys.

Hvorfor tror du det er vigtigt at sætte strømmen i forbrugernes hænder?

Det er vigtigt at gøre det, fordi vi endelig kan. Skønhedsindustrien har aldrig været i stand til at være så forbundet med kunderne, og det giver ikke mening at ikke drage fordel af det. MDM Flow er et mærke bygget på samfund. En kunde kan bestille noget fra min hjemmeside og sende mig en DM, der giver deres mening, når den kommer. Jeg vil gerne give mine kunder mulighed for fortsat at give mig deres meninger, så jeg skaber produkter, som folk rent faktisk vil have og har brug for.

Grundlaget vil være ret overkommeligt, på kun 10 £ - hvad fik dig til at vælge det prispunkt?

Mangfoldighed er dybere end hudfarve. Et område af mangfoldighed, som folk ikke rigtig taler om, er prispunkt. Så såvel som at skabe et produkt af høj kvalitet, er det vigtigt for mig, at mine fundamenter er overkommelige.

Så hvor meget søger du at rejse alt sammen?

Vi ønsker at hæve £ 60.000, som det minimum levedygtige beløb, der er nødvendigt for at producere fundamentet. Men som det siger siger, himlen er grænsen !

Og så vil enhver, der investerer via crowdfunding-projektet, have en mening i den endelige formulering, ikke?

Hver enkelt person, der forudbestiller gennem crowdfunden, vil blive sendt et prøvepakke til hvor de er i verden sammen med en opfølgningsformular. Jeg er også vært for personlige fokusgrupper, og min næste bliver næste uge med Black Ballad, en gruppe britiske sorte og blandede race kvinder, da de er den mest underrepræsenterede gruppe, når det kommer til fundament. Jeg kører også drop-in fokusgrupper i samarbejde med WAH London.

Det er ikke tilfældet med en tilfældig fokusgruppe [som mange traditionelle mærker er vært], da jeg får indsigt fra kvinder, som investerer i produktets succes. Kunder vil blive bedt om at underrette mig om nuancer fra den rækkevidde, der passer til deres hud, og hvor der er huller, kommer jeg tilbage i laboratoriet. Indtil videre har jeg valgt 16 nuancer, så der er plads til mindst fire flere. Men afhængigt af kampagnens succes er jeg åben for at producere så mange nuancer som nødvendigt.

Og hvad med skyggenavne-jeg bemærkede, at tilhængere har mulighed for at nævne en. Det er så fantastisk.

Mange kvinder bærer fundament hver eneste dag. Jeg følte, at det er meget sjovt at have en tankevækkende og personlig navngivningsproces. Jeg er så ked af de sædvanlige generiske skygge navne, der ikke engang konsekvent passer op på tværs af mærker.

Hvis du vil investere i fundamentet, se MDM Flows Indiegogo fundraising side her - kampagnen åbnes fredag ​​2. marts.