Hvordan Wende Zomnir gjorde Urban Decay det Edgiest Makeup Brand i verden

I vores serie Skønhedsspiller, vi fremhæver personer, der ejer skønhedsrummet og vender det på hovedet på innovative måder. Du vil få et eksklusivt kig på deres meget personlige rejser til succes, samt høre deres råd til alle, der ønsker at følge i deres fodspor.

Makeup landskabet i dag er et Technicolor hjul med hvirvlende farver og teksturer. Lilla læbestifter, grønne rødder og glitter alt anses alle som normen (og ideelt Instagramfoder) - men det var ikke altid tilfældet. Der var en tid, langt tilbage da, da makeup verden var bestemt mere dæmpet, spredt udelukkende med pinks og rød. Mørke dage faktisk. Så hvad ansporet denne kedelige, farveløse verden til et Oz-lignende paradigmeskifte? Vi kan ikke sige bare en ting er alene ansvarlig, men et bestemt makeup mærke kommer sikkert til at tænke på: Urban Decay.

Brandets tagline, "Skønhed med en kant", opsummerer både sin æstetiske og dens overordnede tankegang mod makeup. Med samarbejder med grænsebrydende celebs som Gwen Stefani og Ruby Rose, og break-the-internet-produkter som den Naked Palette og mærket er snart udgivne Vice lipsticks (Vil der være en hvælving hvor du kan købe alle 100? Vil der ?!), Urban Decay omfavnede den edgy, gritty side af skønheden, da alle andre var tiptoeing omkring det. Og det har bestemt arbejdet i sin favør - mærket er en af de mest indflydelsesrige makeup-mærker online, med over 5,2 millioner tilhængere på Instagram og tæller og hedder konstant som en favorit blandt skønhedsredaktører, forbrugere og makeup-artister.

Hvert (makeup) skib har brug for en kaptajn, og Urban Decay er medstifter og Chief Creative Officer Wende Zomnir. Som den kreative visionære helming af det stadigt voksende UD-imperium er Zomnir ansvarlig for at lede mærket fremad og altid sørge for at det er et skridt foran-åh, og sagde vi, at hun var den, der konceptuelle alle kickass nye produkter?

Vi tog kontakt med Zomnir over telefonen for at chatte om hendes rejse, der omdanner Urban Decay til det smukkeste makeup-mærke i verden. Fortsæt med at rulle for at lære denne skønhedsboss at kende!

BYRDIE: Fortæl os om din rejse til Urban Decay og hvordan det forberedte dig til din nuværende rolle som CCO.

WENDE ZOMNIR: Jeg krediterer nogle slags rare ting for at gøre mig klar. Den første er, at jeg blev født i Texas. Det hjælper med makeupdelen lige uden for flagermus. [Griner.] Jeg kan huske at være en lille pige grave gennem min mors makeup skuffe og være meget fascineret tidligt.

En masse mennesker ved ikke dette om mig, men jeg blev faktisk indgået i Miss Texas Pageant et år. Du er nødt til at gå ud og sælge dig selv og finde sponsorer og finde de penge du har brug for - det satte mig derude og tvang mig til at slå banker på døre. Jeg var nødt til at være villig til at sætte mig derude.

Det tredje stykke af min rejse var, da jeg endte med at arbejde på et stort reklamebureau i Chicago.Jeg arbejdede på mange konti, der fascinerede mig meget om populærkultur og appellerer til den "cool" faktor, der lærte mig om markedsføring og hvordan man skabte et edgierfirma. Det gav mig de forretningsfærdigheder, jeg havde brug for. Jeg ville ikke have honet i, hvis jeg lige dykkede ind i noget iværksætter lige uden for flagermus.

BYRDIE: Du så et manglende marked i makeuprummet og besluttede at udfylde det - var beslutningen vanskelig? Hvad var nogle af de spørgsmål, du spurgte dig selv, når du skulle afgøre, om du skulle dykke i hovedet?

WZ: Interessant nok kan jeg ikke tage æren for ideen om byforfald. Jeg mødte Sandy Lerner-hun er den mest strålende kvindelige iværksætter af alle tider. Hun og hendes mand startede Cisco-systemer. Jeg mødte hende gennem min bedste venes forlovede, og den fyr var Sandys manager. Han talte til min ven om, hvordan hun ville starte en makeup virksomhed, fordi der ikke var nogen makeup, som hun ønskede at bruge derude. Min ven var som: "Du skulle have hende tale med Wende; hun vil også starte et makeup mærke og ved alt om markedsføring!"

BYRDIE: Hvad mener du, når du siger den makeup, hun ønskede, ikke eksisterede?

WZ: Da vi kom sammen i midten af 90'erne, var alt alle stormagasiner. Der var ingen Sephora, og alt, hvad der var af høj kvalitet, var lyserød, beige eller rød. måske du vil få en mauve til en "edgy" farvehistorie. Hvorfor kan du ikke få en stor grøn eller lilla? Hvorfor skal du gå til apoteket? Dengang var makeup i apoteket ikke, hvad det er i dag. Vi havde ikke mærker som Nyx. Det var alle chalky og ikke stor.

Jeg skulle tage en pause og blive certificeret dykkerinstruktør og freelance-skriv på siden - men så kom denne mulighed op.

BYRDIE: Kan du forklare lidt om, hvordan navnet Urban Decay kom? Hvad var beslutningen om at gå med urbane landskabs-inspirerede navne som Roach, Smog og Oil Slick?

WZ: Det var faktisk Sandys mand. Alle sad og sagde: "Det skal være Urban noget." Og hendes mand kaldte det Urban Decay, og det stakkede bare. Hele ideen bag det var, at det var edgy og i dit ansigt og så forskelligt fra hvad det var på det tidspunkt. Du ved, hvornår du går ind i New York og stirrer på bygningerne med smuldrende mursten? Det er virkelig slags smuk på denne seje og interessante måde. Det var en måde at finde din egen originalitet på, i stedet for at være virkelig cookie cutter.

Og vi vidste, at ingen ville glemme det.

Jeg har lyst til nu, med Instagram, den slags vision, vi havde, har fuldt ud udtrykt sig og kommer til at virke. Fordi hvor mange forskellige slags fantastiske, kølige, alternative forskellige skønhed er derude for at blive observeret og elsket? Mod, ligesom alle skal se ud som Christie Brinkley. Hej, hvis du er perfekt blond og smuk, mere magt til dig. Men det er ikke den eneste måde at være smuk på.

BYRDIE: Beskriv en typisk dag i dit liv.

WZ: Jeg forsøger at tilbringe morgenen med mine børn og tage dem i skole. Så forsøger jeg normalt at få en træning i. Og så går jeg på kontoret. På en typisk mandag går jeg ind og arbejder sammen med mit produktudviklingshold og kigger på kalendere og navnefarver og arbejder på nye kunst og grafiske behandlinger. Det er en dag, jeg bruger til at være kreativ og nedsænket i produktet, forsøger nye ting. Og så i slutningen af dagen går jeg gennem nogle af de administrative ting og kommer hjem og gør noget med mine drenge.

Mit job har udviklet sig så meget over tid. Jeg er stadig super praktisk med produkterne. Jeg forsøger hver tekstur og arbejder med dem på nuancer. Det er virkelig min yndlings ting at gøre, og når jeg får en nugget med en god ide og udvider den og slår ud de små detaljer, gør det specielt. Det er virkelig spændende og meget sjovt. Med hensyn til resten af det forsøger jeg virkelig at give marketing teamet og merchandising og kreative team kun retningslinjer og inspiration. Jeg er bare et lydkort. Jeg har et godt team, at de virkelig kører sig selv.

Mit job er at udvikle sig uden at ændre mærkeets DNA. Jeg bruger også meget tid på det, hvilket er sjovt og skyder videoer og gør sociale medier ting.

BYRDIE: Hvad er nogle af de største business lektioner, du har lært undervejs?

WZ: Fra et forretningsmæssigt synspunkt, hvis jeg var mentor for en person, der startede en forretning, ville jeg sige til sørge for at at deres økonomiske stykke virkelig er i orden. Det er den mindst glamourøse del af jobbet, og ingen vil tænke på det. Men hvis du har den del i orden, kan du være mere kreativ. Så da jeg startede, sagde jeg, hvis du laver gode produkter, vil de sælge sig selv. Du skal have en god salgsoperation og en stor finansiel rygrad, selvom du er lille, og du er kun en person. De skal have beføjelse til at træffe gode beslutninger i den rolle.

Ellers vil alle de store produkter i verden ikke sælge.

BYRDIE: Hvad med generelle lektier?

WZ: Nå, jeg er lidt midt i at rejse mine drenge lige nu, så jeg vil bare fortælle folk, det går så hurtigt. Du burde virkelig finde en måde at nyde din familie og dit arbejde på samtidigt. At finde balance mellem arbejde og liv er svært, men forsøge at opnå det. Du bliver så suget ind på arbejdspladsen, men i slutningen af dagen kommer du hjem, og disse små mennesker har virkelig brug for dig. Den mest tilfredsstillende tid er med dem. Selvom du er singel, skal du finde balancen. Jeg har en yogalærer, der siger i slutningen af hver klasse: "Hav taknemmelighed for dit helbred", for med dit helbred er alt muligt.

Det er så sandt. Pas på dig selv først.

BYRDIE: Urban Decay er nu ejet af L'Oréal og er blevet solgt til et par andre virksomheder før det - hvad er overtagelsesprocessen som?

WZ: Forskellige mennesker holder kortene på forskellige måder og i forskellige aspekter. Det er næsten for komplekst at give dig et godt svar. Har jeg input til det? Selvfølgelig gjorde jeg det. Og syntes jeg L'Oréal var den bedste form for os? Jeg gjorde. Jeg tror, at de er den store, strategiske gruppe, som jeg følte at ville forstå os som et selvstændigt brand og ikke ønsker at folde os ind.

BYRDIE: Beskriv et lyspære øjeblik på jobbet.

WZ: Jeg stod foran Sephora gondolen. Og vi havde lige ændret emballagen på øjenskyggerne og troede, det var så sejt, og jeg tænkte: "Hvis alt ville skifte til det nye emballageformat, så ville alt blive gjort." Men så indså jeg, at det aldrig blev gjort. Det er altid en rejse. Det udvikler sig altid, altid ændrer sig, og du er aldrig færdig. Da jeg var i stand til at omfavne den ide om aldrig at blive færdig, var det virkelig befriende for mig kreativt. Det tillod mig at se på Urban Decay anderledes som et mærke, der altid kunne være interessant og frisk for sine kunder.

Det var mit lyspære øjeblik.

BYRDIE: Den nøgne palette har været sådan et standby hit for mærket. Hvad er historien bag den?

WZ: Jeg vidste, at jeg ville lave en neutral palette. Nogen havde sagt, at det ville være rart, hvis vi havde en neutral palette sammen med de lyse øjenskygger. Jeg troede, det ville være en firepane palette. Jeg har to andre kvinder, som jeg arbejder med temmelig tæt på den kreative side, og vi var bare brainstorming. Jeg spurgte dem: "Hvis du sidder fast på en øde ø, hvad ville være de fire neutrale øjenskygger du ville bringe?" Alle bragte deres fire ind, og jeg førte mig ind, og jeg lagde dem alle ud, og det så faktisk ud som en smuk palette.

Der var et par dupes, som vi trak ud, og en skygge vi tilføjede, fordi den manglede. Vores palle med 4 pan blev til 12-paletten. Jeg siger altid, at det er ørken-øen historien, der skabte Naked Palette.

BYRDIE: Vi ved, at det er som at bede dig om at vælge dine yndlingsbørn, men hvad er dit favorit UD-produkt, du nogensinde har lanceret?

WZ: Jeg må sige, at mit yndlingsprodukt er Moondust Eye Shadow ($ 21), vi kalder Zodiac. Jeg kan gå lyst med det; Jeg kan gå røgfyldt med det. Jeg bruger det til en flok forskellige udseende. Det har denne grønne glans til det, der gør mine øjne ser grønnere ud. Jeg tror faktisk, at Vice4 ($ 39) kan være den bedste palette nogensinde. Her er sagen om Vice4: Den har så mange forskellige muligheder i det, og jeg elsker dem alle. Jeg kan gøre dette grønne røget øje, jeg kan gøre et sort-og-guld øje, jeg kan gøre et lilla øje, jeg kan gøre et aqua-blå øje - du får billedet.

BYRDIE: Dit bedste råd til at være glad på arbejdspladsen er …

WZ: Mit råd til folk ville være at skære lidt tid for dig selv hver dag. Selv hvis du udskærer en lille mini træning, er det noget du gør for dig selv. Det går langt hen imod at gøre dig til en bedre person. Hvis du bare giver, give, give, din båndbredde er væk. Det er lidt som en flysituation: Sikre din maske, før du hjælper andre.

BYRDIE: Endelig kan du dele din hemmelighed med succes i en sætning?

WZ: Det er den overordnede tone for Urban Decay, og hvad har gjort vores brand vellykket: Du vil være den sejeste pige, som også er rigtig flot.

Fortsæt scrolling for at shoppe vores tre nuværende foretrukne Urban Decay produkter!