Hvad det er som at starte dit eget kultmærke

Der er få skønhed mærker, der har vundet på Instagram, og faktisk skønhedsbranchen, ligesom Frank Body og its hashtag #thefrankeffect. Det lille australske selskab syntes at fremstå fra ingen steder på vores feeds og ind i vores badeværelser med lynhastighed.

Vi opfordrede brandets medstifter (ikke kaldet Frank) for at finde ud af, hvordan det er at være en af hjernerne bag en af skønhedens største succeshistorier i de seneste år. Og for at finde ud af det hårdt tjente råd, hun har for spirende skønhedstrænere. Bliv rullet til vores eksklusive Q & A med Frank Body medstifter Bree Johnson …

BYRDIE UK: Hvordan kom Frank Body til?

BREE JOHNSON: Som alle gode historier starter vores kaffe. Jeg har fem medstiftere, vi har alle været venner i alle aldre, og vi søgte at udvikle et produkt (og mærke) inden for skønheds- og fitnessbranchen. Steve, en af mine medstiftere, der ejer et par cafeer i Melbourne, havde en kunde bede om at tage hjem nogle kaffemøller til at bruge som krops exfoliator.

Efter nogle undersøgelser kom vi til at finde ud af, at kaffe scrubs blev tilskrevet for at lindre mange hudforhold, og selvom der var mange DIY opskrifter online, solgte ingen kaffe scrub som et produkt.

Vi eksperimenterede med brugen af friske kaffekværn for at få de bedste resultater kombineret med en blanding af olier, sukker og salt. Det var her, at Original Coffee Scrub (£ 12) blev født.

I de tidlige dage lavede vi hele produktet for hånden. Inden for få måneder var virksomheden vokset betydeligt, og vi indså, at vi havde brug for en fuldtidsproducerende gruppe for at holde trit med efterspørgslen. Heldigvis kunne vi finde en lokal fabrikant i Melbourne, der specialiserer sig i naturlig hudpleje.

BYRDIE UK: Så hvem er så Frank? Og hvem er Frank kvinden?

BJ: Frank er mange ting; han er fræk og lidt flirt. Hans mission i livet er at få babyer til at føle sig godt. Og han er forpligtet til at overtage badeværelser over hele verden.

Frank kvinden er sikker og komfortabel i sin egen hud. Hun fejrer hendes unikhed - på indersiden og ud. Hun drikker hendes kaffe sort.

BYRDIE UK: Mærket blev spottet på Instagram meget tidligt. Hvorfor tror du, at platformen var en succes for dig?

BJ: Jeg tror, at kvinder var syge af den tobenede tilgang, som skønhedsparametre tog: fluff eller videnskab. Frank krop havde en ikke-BS tilgang til alt: Vi laver produkter, der gør, hvad de siger, de vil uden skjulte nasties.Vores strategi var at være direkte, ærlig og upfront: at være ærlig.

BYRDIE UK: Hvilke råd vil du give nogen af vores læsere, der ønsker at starte deres egen skønhedsvirksomhed?

BJ: #1. Vær første eller vær bedre. Hvis du ikke er den første til markedet, find en måde at forbedre på, hvad der er derude.

#2. Vær venlig og nysgerrig. Du vil blive forbløffet over, hvor meget folk er villige til at hjælpe. Spørg mange spørgsmål - selv dumme.

#3. Vær tålmodig og vedholdende. Forvent ikke succes natten over. Lykke kommer til dem, der arbejder hårdt.

#4. Find din stemme. Ikke en andens. Dit mærke skal fortælle en meningsfuld historie.

BYRDIE UK: Hvad var den største udfordring?

BJ: Fra et forretningsperspektiv mangler ressourcer. Vi er en selvfinansieret opstart, så vi har altid måttet gøre mere med mindre. Når det er sagt, har det lært os at tænke mere kreativt og være mere ressourcestærke. Fra et personligt synspunkt, opdele arbejde og hjemmeliv. At lære at slukke (min computer og sind) er en konstant udfordring. * Said mens du besvarede disse spørgsmål kl. 11

BYRDIE UK: Hvorfor tror du Frank Body er en succes generelt?

BJ: Det afhænger virkelig af, hvordan du definerer succes. For mig er succes at kunne se på, hvad vi har skabt og føler stolte. Og jeg er. Jeg er meget stolt af mærket, teamet og det samfund, vi har skabt. Vi tog risici, vi begyndte på det rigtige tidspunkt, vi forstod magten i sociale medier og arbejdede med samme sind i at sprede vores rækkevidde. Fra starten har vi forbundet med vores kunder på et mere personlig niveau. Frank krop lytter til, hvad hans kunder kan lide, hvad de ikke kan lide, og hvad de gerne vil se næste.

Vi har også tilfældige fantastiske produkter, der gør, hvad de siger, de vil gøre - check ud @frankfeedback for at se, hvad jeg taler om.

BYRDIE UK: Hvordan ser du Frank kroppens vækst i de næste par år?

BJ: Vi har altid haft et globalt tankesæt, når vi placerer Frank-kroppen, og du kan endda se Frank på en hylde nær dig snart …