CoverGirls nye kampagnemodel fejrer mangfoldighed gennem hendes vitiligo

Sidste år gennemgik CoverGirl en total rebranding, hvor alt fra brandets emballage til sit berømte "Easy, Breezy, Beautiful" slogan blev byttet ud. Nu kan vi forvente at se et nyt raffineret emballage design, der er emblazoneret med brandets nye slogan, "I Am What I Make Up."

For at gå sammen med rebranding har virksomheden lanceret et væld af nye produkter og derefter nye annoncekampagner. Disse annoncer har en varieret og inklusiv gruppe af berømthedsambassadører, hvoraf mange er helt nye. For det første hilste CoverGirl skuespillerinde, forfatteren og producenten Issa Rae velkommen i sine rækker. Så blev kendiskokken og Food Network star Ayesha Curry tilmeldt mærket, og derefter den 69-årige model Maye Musk.

Mærket er ikke vild fra sit nye fokus på inklusivitet og repræsentation helst snart. Den nyeste grundkampagne indeholder model Amy Deanna. Hun har en hudtilstand kaldet vitiligo, som er præget af hudpletter, der mister pigmentet på forskellige steder på tværs af kroppen. I stedet for at dække uoverensstemmelserne i tone viser den nye CoverGirl video, at Deanna forbedrer sin unikke hud ved at anvende forskellige nuancer af brandets TruBlend Foundation ($ 7).

Vi ser, at Deanna anvender både en retfærdig og dyb skygge af fundament til hendes hud, før hun siger: "Hvorfor forsøge at blande ind, når du kan vælge, hvordan man skal skille sig ud?" Vi elsker at se mærket omfavne en ny demografisk af mennesker til at repræsentere i en kampagne. Mens der er en model med vitiligo, er det første til CoverGirl, det har været gjort af andre mærker før. Bare se på supermodel Winnie Harlow, som har prydet omslagene på forskellige magasiner, gik ned ad designerbaner og været med i andre forskellige annoncekampagner alene.

I en pressemeddelelse forklarede Deanna, at hun finder det bemyndigende og vigtigt at fremvise hendes hud, ligesom den er: "Vitiligo awareness er noget, der er meget vigtigt for mig. At få en platform til at gøre det betyder så meget. I dag er jeg ligesom alle andre, jeg har bare fået pletter. Det er en del af min identitet, men det definerer ikke hvem jeg er. For at være så mange af os og så lidt repræsentation er det virkelig nedslående. Jeg arbejder med CoverGirl; jeg er en sort kvinde; jeg har vitiligo.

Det giver bemyndigelse. "Vi kunne ikke være enige mere.

Med hensyn til grundlaget for, at denne annonce er centreret omkring, er den formuleret til at blande sig problemfrit, samtidig med at den perfekte hudtonekamp matches. Den kommer i 21 forskellige nuancer.