Trendenes død: Hvordan skønhedsindustrien er omdefinering af vores kultur af kulde
I løbet af de sidste fem år er makeup-kunstnere og frisurer imidlertid begyndt at forkaste tendenser helt eller i det mindste deres rolle med at indstille dem. "Jeg bliver inspireret af alle omkring mig og af de skønheder og ting, jeg ser hver dag - jeg er ikke nødvendigvis sidder og tænker på, hvad der er den trend, jeg vil sætte," siger Patrick Ta, en af dagens mest kendte til kendis makeup kunstnere (han flaunts næsten 950K Instagram tilhængere og en robust kundeliste, herunder Gigi og Bella Hadid, Shay Mitchell og Olivia Munn).
"Det er en meget organisk proces for mig."
Derudover fortsætter som backstage makeup kunstnere og frisører med at levere sæson efter årstidens "ren hud", "ingen makeup makeup" og ufuldkommen "ægtepige" hår,der ser ud til at være et overordnet skift i kulturen i skønhedstendenser mod at omfavne en iboende mindre "trendy" følelse af individualitet. "Folk ser ikke på magasiner … for at fortælle dem, hvad der er" trendy "eller" cool "mere, men snarere som inspirationskilder for dem selv at beslutte - eller i det mindste det synes det," siger Byrdies redaktionsleder, Tro Xue.
Patrick Ta er enig: "Det vi kan fortælle er, at det, der er sejt nu, dikteres mere af" normale mennesker "(læs: street style, YouTubers og andre influencers) i stedet for utilgængelige modebaner eller magasin spredes som tilbage på dagen."Disse ændringer i, hvordan vi vælger "Hvad er cool", spørgsmålet: I 2018 bekymrer nogen nogen om tendenser? Er udbredt skønhedstendenser forældet? Og hvis forbrugerne ikke længere bekymrer sig om at følge tendenser, eller lære om dem i magasiner eller på landingsbaner, hvordan beslutter de hvad de skal købe, hvordan man ansøger, og hvem skal de gerne være?
Skønhedsindustriens insidere er enige om, at hvor som helst vores kulturelle holdning til tendenser er, trækker internettet båndet. "For ti år siden forbrugte folk indhold på en helt anden måde, så trends var mere strømlinede," siger Aaron Grenia, medstifter af IGK Haircare, et stilfuldt pakket (og stærkt Instagrammable) hårproduktmærke, der blev lanceret sidste år. Teorien er, at fordi både sociale medier og skønhedsmarkedet selv bliver så mættet med nye mærker, produkter, influencer og udseende (enhjørning, regnbuehøjttaler), tendenser er blevet mere nich og forskellige.
Dette giver forbrugerne chancen for at finde noget, der specifikt taler til dem, i stedet for at blive tvunget til at kopiere Heidi Klums heavy bangs som alle andre. ("Ærligt talt, mest folk så ikke godt ud i det udseende, "husker Andrew Carruthers, direktør for uddannelse af hårværktøjsmærket Sam Villa, af den populære tidlige 2000-trend." Men vi skar dem på alle, fordi det var så stor, og kunderne krævede dem! Det varede næsten et år, og det var videre til det næste. ")
Ifølge Carruthers, fordi det meste af det skønne forbrugermarked består af årtusinder, der ikke kun bruger så meget tid på sociale medier, men også meget værdigt personligt udtryk som en generation efter omfattende almindelige skønhedstendenser for at se ud som den ene Cool ting i øjeblikket forbinder ikke. "Forbrugerne er i dag meget mindre bekymrede over skønhedstendenser delvist på grund af det årtusindrevne fokus på individualitetog stærkt drevet af mangfoldigheden af sociale medier ", siger han.
Grenia er enig: "Jeg tror, at ægtheden er nøglen i dag, og … forbrugerne er ikke [let] narre."
Men endda definitionen af ordet trend selv er under opførelse. Merriam-Webster definerer sætningen som "en nuværende stil eller præference", som da Carruthers gav alle Heidi Klum-esque frynser i 2002, betød noget, der kunne vare et helt år. Denne version af tendenser eksisterer ikke længere: I dag er det på grund af, hvor hurtigt og reaktivt internettet er, at den "nuværende stil eller præference" alle er besat med, at det kun kan vare en dag. "Trends har nu kortere levetid og mindre kulturelle konsekvenser, end de gjorde før, fordi vi nu er overstimuleret med konstant nyhed," forklarer Georgie Greville, kreativ direktør for Milk Makeup, et mærke baseret på begrebet selvudtryk, der har været mesterligt fange ånden af tusindårs skønhed forbrugere siden lanceringen i 2016.
"Du kan linke den til nedlæggelsen af blanke magasiner, som bruges til at diktere de tendenser, som alle fulgte. Nu dikteres tendenser af millioner af influencers og hvad der findes i Instagram-feeds.'
Mens makeup kunstnere og frisører, der har eksisteret i årtier, kan fortolke dette skønhedsklima som mindre trend-fokuseret, spørg en 20-something influencer, og de vil sandsynligvis rapportere det modsatte. "Jeg tror, at folk plejer og følger tendenser mere end de gjorde for 10 år siden"siger den kommende skønhed Instagrammer og YouTuber Sarah LaPierre." Der er bestemt de kortvarige gimmick tendenser som fx øjenbryn, for eksempel, men generelt tror jeg, at skønhedstendenser stadig er meget relevante. "Den måde, LaPierre forklarer det på, forbrugerne er udsat for nye tendenser og ser gennem de influencer, de vælger at følge under deres daglige ruller, og det betyder i sig selv, at de virker mere opnåelige og derfor mere effektive.
"Disse influencere har ørerne og øjnene på de største skønhedsprodukter og i mange tilfælde sætter tendenserne til sig selv," siger hun. "Mærker tillader influencers at skabe deres egne produkter og linjer baseret på, hvad de elsker. På den måde tror jeg, at mærkerne også sætter tendenser."
Greville er enig i, at forbrugerne ser mere og mere ud mod influencer og mærker, de forbinder med på et personligt plan, selv mindre, der ikke har millioner af tilhængere, til at bestemme, hvordan de skal forme deres skønhedsrutiner. "Mere end nogensinde er folk i stand til at artikulere sig selv og deres individuelle smag, så de kan vælge og vælge hvilke tendenser resonerer med dem, "siger hun." Forbrugere har været en nichelbrødende skønhedskultur i nogen tid, hvilket er repræsenteret af det spændende antal nye niche-skønhedsprodukter, du ser ud der, når du samler kultfølgninger. "Tænk Glossier, Rituel de Fille og RMS.
"I stedet for tendenser dikterer mærkerne, nu de nye mærker er tendenser."
Hvad alle fagfolk i branchen kan være enige om er, at mens forbrugerne ikke længere kan se på magasiner og landingsbaner for vidtrækkende tendenser, vil begrebet forfølgelse af det nuværende ikke blive forældet. "Hvad der sker i saloner, er ikke længere dikteret af hårdtrender, der ændrer sig fra år til år, men gæsterne vil stadig have det, der er sejt, siger Carruthers.
Både eksperter og forbrugere kan se, at der i 2018 er mindst en definition af "cool" synlig i skønhedsindustrien: individualitet. "I øjeblikket er det tendens til at gøre dine egne ting og være din egen person, uanset hvad der ligner" analyserer Jesse Montalvo, en skønhedskonsument og medlem af Byrdies private Facebook-gruppe, The Beauty Line. "Vægten på trends og fads kan virke dæmpet, men jeg tror ikke, at de nogensinde bliver en fortid." Som LaPierre lægger det til, "Mens jeg er enig i flere mærker, og folk opmuntrer os til at være individer, er det ikke en tendens selv?"
Makeup kunstnere og frisører stadig spiller en rolle i formgivning af skønhed rummet, selvfølgelig: Undersøgelser, vi har udført på Byrdie viser, at læsere stoler på disse eksperter specifikt for skønhed tips og rådgivning om mærker og influencer. Og de fleste af dem er glade for at tjene den rolle - for at tage et skridt tilbage fra den hårdkerne-årige trendkultur og få chancen for at være lidt mere kreativ med deres arbejde. "Der er ingen måde at forudsige, hvor hans vilje leder," siger Carruthers, "men for nu er det sjovt at være … i en verden, hvor dine hænder er fri for superspecifikke tendenser."
Køb nogle af de mærker, der er nævnt nedenfor!
