Den uklare historie af E.l.f. Kosmetik

Hvis du aldrig har prøvet en E.l.f. produkt, så ved du sikkert det som mærket for apotek, der sælges til super-billige priser. (Vi taler $ 3 for rødme og $ 6 til foundation.) Lad ikke prispunktet narre dig, selvom: Farveudbetalingen og langvarig karakter af makeupprodukterne er sammenlignelige med varehuse mærker - det er næsten som om du ' re stjæle dem, shelling ud kun et par bucks for et produkt, du kunne have fået nemt fra Nordstrom. Mærket har også vovet ind i hudpleje og kan prale med en enorm samling af rensemidler, fugtighedscreme, arkmasker og balsam.

Det er din one-stop-kilde til hele dit skønhedsregime (undtagen hår - mærket hedder Eyes Lips Face, trods alt) uden at bruge en arm og et ben.

Vi var nysgerrige, hvordan mærket er i stand til at producere så mange gode produkter til så lidt omkostning, så vi vendte os til sin vicepræsident for mærket, Mara McCune, for den skinny på skønhedskæmperen. Vi har også hentet en masse interessante intel om E.l.f. som en helhed fra sine mest populære produkter til de hemmelige rum, du måske ikke ved, eksisterer. Bliv rullet for at lære mere.

Nisse. blev grundlagt i 2004 af far-søn-iværksættere Alan og Joey Shamah. De to kolleger brugte kollektivt over 30 år i beklædningsbranchen og bemærkede den voksende succes af hurtige mode spillere, der årligt kan klare millioner af beklædningsgenstande.

"De troede, at der var en lignende mulighed i kosmetik, hvor den traditionelle skønhedsmodel med høje priser, lange produktcykler og traditionel reklame var ude af kontakt med ændret forbrugeradfærd," forklarer McCune. Selvom Shamahs, i modsætning til store tøjkæder, der regurgitate tøj med kvalitet, der ofte matcher sine billige priser, søgte at skabe et mærke, der udgjorde langt over dets pris.

Og beviset er i pudding, eller mere specifikt den piskede highlighter: Over et årti siden, E.l.f. vedtog en direkte salgsmetode og solgte sine produkter for kun $ 1 hver via en direkte til forbruger site og efterfølgende vinde sin første Lokke Best of Beauty Award i 2008 for sin Shimmering Facial Whip (et af denne redaktørs allerførste skønhedskøb).

Udover at sælge elskede produkter til en meget lav pris, viser virksomheden en lige så forvirrende mængde produkter om året: "I 2016 lancerede vi over90 nye produkter. Det er mere end en om ugen, "fortæller McCune os. I denne grad undrer vi os over, hvordan mærket kan producere sådanne varer af høj kvalitet til så lave priser, men stadig bevare en imponerende omsætning.

"Vores lave prispoint understøttes af vores evne til at kilde til lave omkostninger, højkvalitets kosmetik hurtigt, Siger McCune. "Vi har et fuldt team af E.l.f. fagfolk involveret i sourcing og forskning og udvikling samt langvarige relationer med strategiske leverandører, der parrer en stærk kvalitetsorientering med evnen til hurtigt at udføre."

"Alt er designet i USA og fremstillet i udlandet. For at komme med nye ideer har vi et utrolig team, der hurtigt kan identificere trends på markedet og sætte et sjovt vrid på ting. Vi udvikler derefter et koncept og kan bringe et produkt til markedet i så hurtigt som 20 uger. Også vi udnytte vores online anmeldelser, forbrugernes tilbagemeldinger i butikken og sociale medier til at komme med nye ideer, "forklarer hun. "Vores forbruger er en integreret del af vores innovationsproces."

Med en så høj produktionshastighed, at holde trit med tendenser (og starte nye) virker som en høj ordre, men en anden imponerende facet af E.l.f. er det evnen til at skubbe konvolutten med innovation. McCune bemærker, at mærket for nylig har taget tegn fra koreansk skønhed for at skabe produkter som Hydrating Bubble Mask og Hydrating Water Sheet Mask, men dets egne forestillinger som Beautifully Precise Multi Blender Massager og "overraskende" komponenter i sine læbeprodukter som den hemmelige læbestift rum og skærpen i bunden af Matte Lip Color ($3) hjælper mærket med at skille sig ud endnu mere.

Så hvad er næste for mærket? McCune spillede coy og sagde at vi skulle vente og se, men at firmaet hele tiden driller nye lanceringer på sin Instagram-side for at mætte din E.l.f. sult i mellemtiden.

Vil du have mere skønhed på den billige? Tjek de $ 1 produkter, du ikke vidste du havde brug for.